北京市商務局、文旅局等五部門宣布，“品味消費，京范兒(FUN)生活”北京消費季將于6月6日正式啟動，“十一”黃金周后結(jié)束，共向北京市民投放122億元消費券。6日起首批消費券在京東APP上發(fā)放，領券者可在線上、線下參與活動的商家使用，預計將惠及上千萬北京市民，全面引爆首都消費。

全國各地開啟疫后經(jīng)濟復蘇模式，摁下提振經(jīng)濟“加速鍵”以來，多個城市推出了數(shù)以千萬元乃至億元級消費券，對消費潛力釋放起到了可觀的撬動作用。北京這輪消費券發(fā)放勢頭更猛，發(fā)放總額為疫情發(fā)生以來國內(nèi)地方消費券規(guī)模之最，具有很強的現(xiàn)實針對性與需求導向，也契合了推動首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的期許。

消費是經(jīng)濟循環(huán)的起點，也是終點。當前，提振消費是各城市恢復“元氣”的關鍵抓手，也是擴大國內(nèi)市場、打通國內(nèi)大循環(huán)的重要路徑。對北京而言，消費是經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效的重要支點，此次發(fā)放消費券可謂靶向發(fā)力、有的放矢，122億元消費券能撬動多大的消費規(guī)模，給人以巨大的想象空間。

122億元消費券要用好，需要加強“政企商民”四方互動。北京從消費券模式設計到發(fā)動企業(yè)參與，都突出了多方合作互動參與的特點，也對政府和市場的力量進行了銜接捏合。

這次北京消費券發(fā)放，充分調(diào)動了市場的力量——發(fā)放額度既有財政劃撥，也有平臺和商家的匹配優(yōu)惠，遵循了“政府補一點、平臺貼一點、企業(yè)讓一點”原則。京東、小米等標桿性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與，讓此次惠民舉動有著很強的聯(lián)動性;先在京東APP領券后消費，也讓消費券獲取來得更加便捷。

聯(lián)動京東等大電商平臺，政府層面能降低消費券發(fā)放成本，也能借助平臺的技術能力與大數(shù)據(jù)模型分析優(yōu)勢，讓消費券設計更加細化，消費效用更高。此外，這次北京消費券發(fā)放適逢京東“6·18”大促，將與京東的百億補貼和千億優(yōu)惠疊加，產(chǎn)生強大的促消費“化學反應”，效果更為可期。

122億元消費券要用好，還要兼顧效率與公平，平衡精準與普惠。北京市采取22億元政企專“券”聯(lián)發(fā)、100億元平臺萬“券”齊發(fā)模式，包括面向在京消費者發(fā)放的專項消費券、智能產(chǎn)品消費券和面向城鄉(xiāng)低保、特困和低收入家庭等困難群體發(fā)放的特定消費券。對低收入群體來說，要突出“救濟”功能;對廣大城市居民來說，則要突出“杠桿”價值，滿足更豐富、多元、高階的消費需求，充分發(fā)揮消費券的乘數(shù)效應。

122億元消費券要用好，既要滿足穩(wěn)增長與保民生的需要，通過消費券擴大有效需求，促進生產(chǎn)端回暖，進而穩(wěn)定居民就業(yè)，增加居民收入，為下一輪消費打基礎;還要滿足消費擴容提質(zhì)和培育新型消費的需要，利用普惠性消費券，把被抑制、被凍結(jié)的消費潛力釋放出來，把疫情中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。

發(fā)放消費券只是手段，以“券”帶動“消費”才是目的。要最大化發(fā)揮消費券的乘數(shù)效應與正向價值，需要拿捏好“善用”的力道——政府、電商平臺、商家協(xié)力共舉，讓政府和市場的力量同向而行，把消費券用到該用的地方，讓使用效率大幅提升。

做好了這些，122億元消費券一定能吹動北京消費市場的“一池春水”。

關鍵詞： 消費券