對于那些喜歡看直播買酒水的朋友，還是要慎重了，因為里面的水很深。

據每日經濟報道稱，明星賣酒“水很深”，市場價4500元一瓶的酒，直播間優惠價4799元，而假冒的茅臺更是暴利。

“現在直播賣酒，都這么沒底線了嗎？”一位接近茅臺的人士告訴《每日經濟新聞》記者，所謂潘長江認識茅臺董事長十幾年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的謊言。

高仿的假茅臺遇上“網紅”，巨大的流量正成為不法分子覬覦的渠道。直播賣酒如何強監管？消費者又當如何避免上當受騙？2021年3月，潘長江直播賣“黃金酒”遭網友痛批后，近日再度“出山”，3月1日晚間，在直播間進行了一場酒水專場。

直播現場，桌上擺滿了茅臺生肖酒，潘長江稱：“我和茅臺公司董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權”、“這款茅臺虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直4萬多（一箱），我2萬多就賣”、“大家要相信潘叔，我也不會讓你們失望，為了把價格打下來，我自己也在里面墊了一點錢，這價格只有潘叔直播間才有，趕緊下單。”

“對直播賣酒的監管，目前確實還存在一些薄弱環節。”白酒專家肖竹青表示。

實際上，加強對直播帶貨行業的監管，有關部門已有所動作。此前，國家廣電總局發布了《關于加強網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》。其中明確指出：網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

“一般高仿茅臺的市場價與真茅臺的價格有出入，但不會太多。比如，真飛天茅臺的官方定價1499元/瓶，那假茅臺酒一般會賣1500元/瓶或者1600元/瓶，因為賣太便宜反而會引起消費者懷疑。”葉光說。

至于高仿茅臺的成本，葉光透露，具體要看造假的奸商是拿什么樣的酒來冒充茅臺的。“若拿茅臺旗下的系列酒，比如茅臺王子酒來冒充，那它算是有‘良心’的了。”葉光苦笑著說，因為茅臺王子酒的酒質還不錯，成本怎么也在上百元/瓶了。“有些不法商人，甚至直接拿幾元、十幾元的酒來冒充茅臺，也不是沒有可能”。

“販賣假茅臺非常暴利，甚至比販毒還暴利。”葉光稱，有些人拿100多元的酒來冒充茅臺賣1500元/瓶，利潤超過10倍。若是拿幾元錢的酒來冒充，利潤可以達到上百倍。“這也是為何制假販假茅臺，年年嚴打，年年都有”。

除一些不法分子直播渠道賣假酒外，直播賣酒還有不少亂象。首先是傍名酒以次充好。這種往往以“貴州茅臺鎮酒”、“飛天茅合酒”、“茅臺原漿酒”、“陳釀茅臺”、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人。

其次是，把集團的邊緣或貼牌酒當核心品牌酒來賣。眾所周知，茅臺集團、五糧液集團旗下分別有飛天茅臺、普五等核心品牌。不過，在核心品牌外，也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒。而部分賣酒的主播，往往利用這樣的信息差偷換概念，把邊緣品牌的酒說成核心品牌的酒。

最后是虛假宣傳、亂標價格。比如，在潘長江的直播中，他宣稱茅臺虎年生肖酒原價是4萬多元（一箱）折合6600多元/瓶。實際上，茅臺虎年生肖酒的價格頗為透明，市場價在4500元/瓶左右。而潘長江直播中的該酒折合4799元/瓶，即使他賣所謂的“優惠價”依然能從中賺得不少錢。

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