過去的2020年給國人留下了深刻的印象：無論是突如其來的新冠肺炎疫情，還是全面建設小康社會的勝利，都改變著國民民的生活，同時也對中國家電市場帶來深遠的影響。

伴隨疫情帶來的健康意識的覺醒，以及國民消費水平的提升，推動著中國家電市場的轉型和升級，消費者對于家電的功能和技術有更高的敏感性，而傳統家電的創新速度也不斷加快，可以說，經歷了疫情的考驗，家電市場呈現出一種更“新”的氣象。

而這個新氣象，也正在更新人們的認知。

近期，京東大數據研究院與新華網聯合發布《2021年京東電器消費指數報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》以直觀的方式，展示了全國主要城市及其所代表省份、地區的電器消費情況。而在《報告》的數據當中，二三線市場顯示出了更為蓬勃的市場潛力。

在傳統印象里，“北上廣深”四個一線城市擁有著全國最高的收入水平和豐富的消費人口，往往是廠商最為重視的重點市場區域，然而《報告》中的36城市京東電器消費指數排名卻告訴人們：幾個頭部城市不但并未名列前茅，甚至排名還相當靠后，反而是平時不太起眼的二三線城市，如三亞、銀川、南寧、東莞、貴陽等城市的排名相對靠前。

實際上，這并不意外。在過去幾年中，家電市場的消費數據就呈現出如此姿態：頭部城市的家電市場經過長期發展之后，消費市場已經逐漸飽和，此處的消費者雖然購買力強，但是整體上升級消費的完成度已經逐漸走高，家電消費趨于穩定，但升級空間逐漸縮小。

反觀二三線市場，則是另一種風景：隨著中國經濟的發展，二三線地區的收入增速發展較快，又恰好進入到家電升級消費階段，消費需求旺盛且符合家電升級趨勢，二者相遇迸發出新的生命力。與此同時，相關部門也在大力推動“家電下鄉”、“節能補貼”等政策，著實為二三線家電市場的熱度再添一把火。

如此來看，二三線家電市場的崛起勢不可擋。誠然，經過激烈比拼之后，一線家電市場被擠壓的更加厲害，存量空間更為狹窄，競爭也更加激烈，此時二三線城市卻呈現出一個相對寬松的藍海市場，這不由得令家電廠商所向往。新市場在別處，與其在頭部城市“內卷”，何不來到二三線市場尋找新的存量市場?廣闊天地，大有可為。

當然，二三線市場也會有強烈的地域性特點。它們在城市的節奏、以及消費偏好上，和頂部城市存在著一些微妙的差別，來到這里的家電廠商，也不能單純套用一線城市的營銷策略，而是要因地制宜，結合當地實際情況，對營銷策略和產品功能進行相應的調整，甚至可以推出面向這些地區的定制型家電產品，以差異化策略來贏取獨特的競爭優勢。總體而言，就是要重不同地區的需求差異，這或許是家電廠商們接下來需要面對的全新課題。

關鍵詞： 家電市場 二三線家電 存量市場 新氣象