在2020年，小家電市場的熱度在家電細分市場中無人能及，而到了2021年，小家電市場卻開始出現“退燒”現象，讓人難以想象它的紅極一時。

在奧維云網近日發布的《2021年H1小家電市場總結報告》中的數據顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

為何小家電市場的“退燒”出現的如此之快，如此之明顯?在業界看來，是因為小家電產品中的主力產品，廚房小家電熱度退潮的緣故。奧維云網(ACV)小家電事業部總經理李婷表示：“廚房小家電進入瓶頸期，消費者購買后使用頻次不高是廚房小家電的‘硬傷’之一，去年小家電市場暴發更是提前透支市場需求。非剛需的廚房小家電謀求未來增長，還要靠打造新爆款。”

實際上，廚房小家電的“爆紅”和去年出現的疫情不無關系。當疫情出現后，人們積極響應疫情防控政策，選擇更多時間居家辦公，居家生活，在烹飪和餐飲方面也更多地在家中解決，這極大地促進了廚房小家電產品的消費和使用。在疫情背景下，人們的健康需求被大大激發，更加傾向于自制飲食，以保證飲食健康和衛生;當然，自主隔離也讓用戶有更多的室內生活，更有時間去鉆研和探索烹飪……這些條件，都讓廚房小家電產品有了更多的用武之地。

但在進入2021年之后，疫情形勢已經與2020年有著很大的變化：國內的疫情形勢已經得到穩定的控制，“防疫常態化”、“精準防控”等概念也深入人心，越來越多的人走出家門，去購物，去用餐，去旅游，室外生活再次成為人們生活的主基調，而廚房小家電等產品也開始被冷落，使用率大大下滑。

除此之外，小家電價格普漲，也是小家電市場遇冷的原因之一。在2020年就曾出現的產業鏈上游UI原材料漲價的現象，而到了2021年，原材料依然保持價格上調趨勢，在這期間，家電廠商也是不堪重負，幾次為旗下產品上調價格，經過一輪的調價，小家電產品已經是漲了不少價，這對于一向以性價比著稱的小家電來說無疑帶來了打擊。

可見，小家電從火爆到冷落，都是有跡可循的。那么，真如行業專家所說，小家電行業，需要一款爆款產品來拯救嗎?行業人士認為，既不是，也是。首先為什么說不是，這是因為在此之前小家電市場也曾經涌現不過不少所謂的“網紅款”、“爆款”產品，但有不少都是被炒作出來的產品，其爆款屬性很多都是體現在外形設計和營銷方面，實用性方面并沒有什么特長，像這種爆款產品可能就對市場沒什么幫助;其次為什么說是，是因為如果能出現更具創新意義，有一些突出的技術升級的小家電產品，那么無疑是可以成為爆款產品，而這樣的產品，是確實有望給小家電市場注入新的活力的。

綜上所述，其實就是現在的小家電市場不在依靠營銷炒作來支撐，而是呼喚真正的創新升級產品，來推動市場轉型，并重新獲得消費者的認可。

關鍵詞： 小家電市場 “退燒”現象 零售額 細分市場