在一些奢侈品專柜還未觸及的地區(qū),消費者們的時尚追求,并不輸北上廣深等“傳統(tǒng)”時尚都市。今年天貓雙11,越來越多消費者選擇在天貓“觸電”奢侈品:

11月1日首小時,就有近百萬名消費者涌入奢侈品牌旗艦店瀏覽選購,在今年天貓雙11正式開賣前三天,來自全國近400個城市的消費者在天貓奢品下單了奢侈品。其中,三線以下新興城市線上奢侈品銷售增長尤為明顯。包括內(nèi)蒙古海拉爾市、寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市、海南省五指山市和黑龍江省鶴崗市等在內(nèi),超30個三線以下城市銷售增速超過100%。

(天貓雙11全球奢侈品牌發(fā)多款新品)

相比北上廣深等一二線城市,三線以下城市的消費者,雖然與奢侈品線下專柜有著“空間”上的距離,但追逐時尚的心卻是“零距離”。通過移動互聯(lián)網(wǎng),他們都能在第一時間了解到最新的時尚信息,天貓奢品就在首頁最顯眼的位置上線了“新品日歷”功能,囊括了接下來一周全球各大品牌最新單品。

“以前買一些大牌只能去省城貴陽,比較麻煩,找代購又總是擔(dān)心假貨的問題”,來自貴州赤水的小孫說:“天貓上大多數(shù)品牌都有,而且是官方旗艦店,我比較信任。”這次天貓雙11,她打算在天貓奢品買一件Canada Goose加拿大鵝的女士羽絨服,據(jù)了解,迄今為止該品牌還未開設(shè)貴州省內(nèi)的線下旗艦店。

有研究表明,中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個。相較線下有限的門店、固定的營業(yè)時間,網(wǎng)購奢侈品有著天然的便捷優(yōu)勢。“單個品牌很難做到全國各個城市都覆蓋,而天貓則覆蓋了全國各線城市的消費者,這是線上平臺的一大優(yōu)勢。”天貓奢品相關(guān)負責(zé)人表示,品牌天貓官方旗艦店“24小時不打烊”,全國各地的消費者足不出戶,即可隨時體會購買奢侈品的樂趣。

“天貓旗艦店不僅有正品保障,還提供尊享包裝、快速發(fā)貨、服務(wù)延保、買贈等優(yōu)享權(quán)益,并且通過3D展示、VR試戴等黑科技手段,為消費者打造全國一致,線上線下同感同權(quán)的購物體驗。”天貓奢品相關(guān)負責(zé)人介紹,作為品牌的“超級官網(wǎng)”,奢侈品與中國最廣大消費者的距離在天貓已經(jīng)被迅速拉近。此次天貓雙11,三線以下城市消費者時尚熱情得到充分釋放,11月1號至3號,天貓雙11三線以下城市奢侈品消費人數(shù)增長近50%。

在消費者的時尚熱情支持下,奢侈品牌也迎來全新增長:11月1號零點過后,TOD'S僅用了1分鐘成交額超去年11月1日全天;首次參加天貓雙11的Farfetch發(fā)發(fā)奇,5分鐘成交額便超過了618第一天的成績,天貓成為其全球增速最快的渠道;包括Prada普拉達、Balenciaga巴黎世家、Valentino華倫天奴、Bottega Veneta葆蝶家、Jaeger-LeCoultre積家在內(nèi)的超過20個奢侈品牌,均在開賣首小時內(nèi)超過了去年11月1日的全天成交額……

今年天貓雙11,全球奢侈品品牌也紛紛在天貓發(fā)布了各種首發(fā)、限量、定制亮眼貨品。PRADA天貓定制全球首發(fā)標(biāo)志性三角包袋,Saint Laurent圣羅蘭天貓首發(fā)紅色曼哈頓手袋等都在其中,天貓已成為全球奢侈品牌與廣大中國本土消費者密切溝通的重要陣地。

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