品類頭部Ulike 以先進產品力滿足“美體”市場

據咨詢公司Frost & Sullivan報告數據,2018年中國醫美服務行業總收入達1217億元人民幣,預計2023年將達到3601億元,市場潛力巨大。而2018年美妝行業洞察報告顯示,脫毛是女性變美第四大需求,并呈逐年上漲趨勢。其中,以90/95為主力的年輕消費群體越來越多地開始嘗試利用科技進一步強化護膚效果、滿足更深層次的護膚需求,年均消費同比增速已超越80后。

由此,身體滑嫩的肌膚正愈發受到90/95后年輕消費者的重視和追捧。“體”面雙全觀念的流行讓脫毛器成為天貓90/95后消費中熱度提升最快的美體儀,2020年消費金額是2019年的2.7倍多,消費潛力可觀。然而,剃毛刀、脫毛膏等易刮破、過敏的傳統脫毛方式無法有效解決消費者痛點,市場需要真正幫助解決困擾的脫毛產品。

Ulike是家用脫毛儀第一品牌,致力于解決消費者毛發困擾,首創將醫美級藍寶石冰點脫毛技術家用化,脫毛時將表皮溫度冷卻到10℃～40℃,避免高溫熱損傷,真正做到強效脫毛不傷膚,累計幫助300萬+用戶解決毛發困擾。品牌連續6年銷量第1,單品銷售額突破10億,自播間連續2次S級大促破億。

在超品日期間更是推出了新產品系列“極萌”,以滿足更多年輕人群的脫毛審美需求。

專業背書+全域種草 Ulike天貓超級品牌日引領新風潮

此次Ulike天貓超級品牌日,Ulike關注到大眾在追求美的過程中,面臨來自金錢、社會偏見、技術、時間的多重限制。為此,Ulike特別提出“脫掉限制,美自定義”的活動口號,希望以產品助力用戶,倡導大眾追求、享受美好生活,傳播Ulike品牌理念。

活動期間,天貓超級品牌日與丁香醫生,攜手三方推出聯名禮盒,內含脫毛創意手冊,科普正確脫毛方法,深化藍寶石功效及高級調性,并由丁香醫生同步發布行業洞察報告,以專業背書為品牌增強產品核心記憶點。

此外,Ulike與天貓超級品牌日共同打造的種草直播矩陣,由頭部主播烈兒寶貝與林依輪等眾多明星達人帶動脫毛=化妝2.0觀念,并攜手明星徐璐,在活動期間于全網持續傳播。更有Ulike中國區執行總裁楊接彪,親臨品牌天貓直播間為粉絲送出海量寵粉好禮,為活動掀起一波熱銷小高潮。

值得一提的是,在頭部短視頻平臺抖音,Ulike也邀請明星帶頭發聲,并配合全矩陣的KOL集中傳播,從脫毛干貨分享、脫毛儀評測、生活日常植入、使用反饋等內容維度花式安利產品,協同天貓超級品牌日利用開屏、熱榜、話題等多鏈路的資源,引爆“脫掉限制,美自定義”的話題,達到最大限度曝光,打通抖音平臺落地天貓超級品牌日的購物鏈路。天貓超級品牌日與Ulike聯合策劃的“7天限時營業脫毛研究所”,并同步在超過40座一二線城市線下戶外廣告透出,總曝光量超過14億。

最終,Ulike天貓超級品牌日同比2021年同期交易額實現477%的跨越式增長,品牌搜索量也相較同期增加81%。在天貓超級品牌日期間,Ulike的自播間場觀人數及短視頻播放量雙雙突破500萬,成功實現銷量&聲量的集中爆發,傳遞“脫掉限制,美自定義”的品牌主張,倡導用戶享受生活,以全新的面貌迎接春暖花開。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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