3月17日，國際高端家電品牌卡薩帝攜手「卡薩帝思享家」唐藝昕，共同開啟天貓超級品牌日，打響2022年卡薩帝品牌營銷開局首戰(zhàn)。在推出全新高端藝術家電——「鑒賞家」套系的同時，以一系列創(chuàng)新的家居藝術體驗形式帶來新一輪線上增長，創(chuàng)造線上場景消費新體驗標桿案例。

聯(lián)合國家寶藏　讓千年生活藝術精彩“復活”

隨著新世代消費者逐漸成為消費升級的主力，大眾對美好生活的追求不再局限于物質層面，而是日漸推崇通過精神消費，驅動創(chuàng)造品質生活，而其中以國潮為代表的新興文化藝術即是消費升級的重要選項。

為此，卡薩帝特別推出全球首套以東方美學設計理念打造的高端成套家電——卡薩帝鑒賞家套系，聯(lián)合國家寶藏IP，在系列創(chuàng)意短片中由唐藝昕穿越古今，對話一幅幅名畫中的古裝女子，傳遞卡薩帝「鑒賞家」套系的獨特賣點與優(yōu)質體驗，揭秘卡薩帝為大眾消費者精心創(chuàng)作的“生活藝術寶藏”。

視頻隨著卡薩帝天貓超級品牌日的開啟一經(jīng)上線，便收獲了明星粉絲、藝術家矩陣及國寶鑒賞家們的一致認可和好評，曝光量近2億、互動量近3000萬、引流進店量100萬＋，極大地激發(fā)了目標用戶對卡薩帝品牌認知度、好感度的提升，同時，借“國寶精神”構建了品牌與消費者更深層次的價值對話，攜手傳遞中華文明的國寶藝術。

打破藝術與科技界限　展現(xiàn)精彩生活藝術

在主題創(chuàng)意短片的基礎上，卡薩帝天貓超級品牌日與國際著名藝術家宋洋深度合作，圍繞「以藝術精彩生活」主題就生活與藝術的融合展開相關探討，并攜手藝術家平臺《宋洋美術》，在3.12－3.21「宋洋美術ｘ國家寶藏」聯(lián)名展覽暨“國家寶藏ｘ宋洋美術”——芭莎藝術全球獨家版畫藝術展期間，精準覆蓋2萬＋藝術人群現(xiàn)場與卡薩帝生活藝術打卡互動，身臨其境感受卡薩帝是如何以藝術精彩生活，輻射450位頂級藝術家圈層，為卡薩帝天貓超級品牌日錨定藝術消費受眾，為大促活動持續(xù)引流。

與此同時，卡薩帝首次嘗試打破文化藝術與數(shù)字科技的界限，特別聯(lián)合天貓數(shù)字藏品，在3月17日天貓超級品牌日當天，限量發(fā)布　「　全球首套生活藝術數(shù)字藏品」。“楊貴妃”、“洛神”、“文成公主”、“宓妃”分別現(xiàn)身直播間，說出在吃、穿、住、娛等生活場景中的煩惱，卡薩帝數(shù)字藝術藏品為“穿越”而來的古人一一解決生活中的痛點，也與用戶一起帶著藝術品入畫到國寶名畫世界，和國寶們一起體驗卡薩帝的生活藝術帶來的精彩。據(jù)統(tǒng)計，共計2000份的4款藝術藏品，上線1小時即被搶光，參與人數(shù)30萬＋，引導進店次數(shù)超過20萬。

全網(wǎng)聯(lián)動傳播　打造沉浸式藝術場景購物體驗

值得一提的是，卡薩帝天貓超級品牌日在本次活動期間首次破圈打造沉浸式藝術場景虛擬直播間，累計觀看量突破200萬，引導成交800萬＋。通過52小時不間斷直播讓用戶大飽眼福的同時，為觀眾帶來沉浸式購物的品牌新享受，也為大眾的線上生活藝術體驗帶來了新的“打開方式”。

同時，卡薩帝與天貓超級品牌日合力，首次實現(xiàn)了中國高端家電品牌線上線下、聚勢聚力、全網(wǎng)聯(lián)動傳播共振，為3月17日BigDay強勢引流曝光。包括站內全鏈路打造生活藝術交互，覆蓋開屏、搜索彩蛋、訂閱、逛逛等；在站外邀請抖音及小紅書KOL以藝術精彩生活強勢種草助力，帶來自媒體及聯(lián)動渠道矩陣式傳播；在線下，戶外大屏及線下百家門店強勢霸屏，收獲5億＋曝光量。最終的站內外內容瀏覽量累計突破7000萬，累計覆蓋人群4500萬＋、種草人數(shù)3000萬＋，引導進店次數(shù)30萬＋。

據(jù)統(tǒng)計，卡薩帝在天貓超級品牌日期間實際銷售額高達3252萬，活動成交量位居全年第三，開售僅四小時即超同期全月，洗衣機、冰箱、空調等７款單品高端銷量第一。于此同時，官方店鋪用戶突破4500萬，人群資產(chǎn)總量超同期3.5倍，來自25000名新增會員的成交占比達52％，客單價達到13462元。卡薩帝天貓超級品牌日整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造高端品牌超級營銷矩陣，在傳遞品牌的高端品味，夯實高端品牌文化藝術內核長期戰(zhàn)略的同時，成功創(chuàng)下銷量佳績，助力更多用戶追求高端生活方式，以藝術精彩生活。

天貓超級品牌日簡介：

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始，目前已與超過200個品牌，合作過超過300場超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

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