快手成功上市，短視頻企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加明朗且激烈。短視頻的風(fēng)口已經(jīng)從浪尖吹到了深海，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各顯神通：數(shù)據(jù)、版圖、電商之爭(zhēng)有過(guò)之而無(wú)不及。已經(jīng)開(kāi)始的春節(jié)紅包大戰(zhàn)更是最好的證明，百度、微信對(duì)泛視頻的垂涎更是讓格局走向難以預(yù)測(cè)。

股價(jià)漲漲漲

近年有不少中生代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，開(kāi)盤(pán)股價(jià)大漲已是常態(tài)。快手上市前，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超就向北京商報(bào)記者表示。“根據(jù)之前暗盤(pán)的價(jià)格以及整體全球資本市場(chǎng)的火爆，不少資金南下，港股最近表現(xiàn)不錯(cuò)。在上市之后，快手股價(jià)恐怕會(huì)迎來(lái)一波高潮。”

快手果然不負(fù)眾望。2月5日，快手在港交所上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)338港元，較115港元的發(fā)行價(jià)上漲193.91%，市值13886億港元，約1791億美元，按市值計(jì)算，快手市值排在騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多之后，位列已上市中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第五位。

帶著快手摸爬滾打十年的宿華，依然很淡定。據(jù)他透露，2020年快手產(chǎn)生了超130億條視頻，有近9.6萬(wàn)億分鐘的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，超過(guò)2000萬(wàn)人在平臺(tái)上獲得收入;產(chǎn)生超過(guò)3000億元GMV(交易總額)。

電商的AB面：高營(yíng)收 高虧損

當(dāng)6位快手用戶(hù)的鐘錘落下，快手股價(jià)開(kāi)始跳動(dòng)，短視頻第一股終于花落快手，但競(jìng)爭(zhēng)卻并未結(jié)束。

2019年6月，宿華和快手創(chuàng)始人程一笑在給全體員工的內(nèi)部信中號(hào)召，全員進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，目標(biāo)是2020年春節(jié)前，DAU(日活用戶(hù))達(dá)到3億。這被認(rèn)為快手抖音競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的標(biāo)志。

后來(lái)，快手一改低調(diào)風(fēng)格，在品牌、商業(yè)化層面高舉高打，實(shí)現(xiàn)了日活目標(biāo)，并將狼性文化保持至今。現(xiàn)在直播、電商和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，共同為快手貢獻(xiàn)營(yíng)收，解決了此前短視頻營(yíng)收單一的問(wèn)題。

根據(jù)招股書(shū)，快手在2017-2019年?duì)I收分別是83億元、203億元、391億元，2020年前11個(gè)月?tīng)I(yíng)收525億元。電商GMV在2018年和2019年分別是0.97億元和596億元。該數(shù)據(jù)在2020年前11個(gè)月增長(zhǎng)到3326.8億元。電商帶貨之火爆可見(jiàn)一斑。

不過(guò)，虧損也隨之而來(lái)。易觀新媒體行業(yè)分析師馬世聰告訴北京商報(bào)記者，“變現(xiàn)效率是短視頻面臨的較大問(wèn)題之一。目前短視頻在擁有用戶(hù)規(guī)模基礎(chǔ)上的流量?jī)?yōu)勢(shì)并未完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，比如快手在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，有待擴(kuò)充公域流量提升廣告收入空間，在電商方面有待豐富品類(lèi)、提升服務(wù)能力，來(lái)提高貨幣化率”。

但在王超看來(lái)，“快手營(yíng)收一直在增長(zhǎng)，尤其是電商GMV增長(zhǎng)更快，虧損是因?yàn)槭袌?chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)的成本太高，比如砸給渠道、傳統(tǒng)贊助等，如果營(yíng)收和電商GMV一直增長(zhǎng)，這些成本都不是問(wèn)題”。他認(rèn)為，快手需要重視的是用戶(hù)增長(zhǎng)能力。招股書(shū)顯示，2017-2019年，快手DAU從6670萬(wàn)漲到1.76億，2020年前9個(gè)月快手DAU 2.62億，前11個(gè)月是2.64億。

PK繼續(xù)進(jìn)行

雖然上市了，但快手有更忙的事情在做。那就是已經(jīng)開(kāi)展的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，短視頻無(wú)疑是最大焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。

從上述快手用戶(hù)數(shù)據(jù)看，也就不難理解各家激戰(zhàn)春節(jié)檔的原因。今年快手計(jì)劃為春節(jié)紅包活動(dòng)投入21億元，抖音拿出20億元，百度要撒22億元，都是為了在春節(jié)檔收獲更亮眼的用戶(hù)成績(jī)。

玩法上，各家在提高用戶(hù)黏性、拉動(dòng)電商上也花了心思。以快手為用戶(hù)設(shè)計(jì)的集卡活動(dòng)“集福氣中國(guó)牛，集齊分2億”為例，在飛行棋小游戲中獲得福氣卡是用戶(hù)集卡的重要來(lái)源。獲得紅包后的用戶(hù)可以邀請(qǐng)好友助力，獲得獎(jiǎng)金翻倍的機(jī)會(huì)。

除了電商和用戶(hù)，短視頻平臺(tái)鏖戰(zhàn)春節(jié)檔還為了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模5292.1億元，同比增長(zhǎng)5.4%。其中2020年電商類(lèi)廣告市場(chǎng)占比47.2%，同比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn);社交廣告市場(chǎng)占比13.4%，同比增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn);短視頻廣告市場(chǎng)占比13.5%，同比增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。這三類(lèi)廣告與快手、抖音這類(lèi)短視頻平臺(tái)都有密切關(guān)系。

“預(yù)計(jì)獨(dú)立App抖音、快手的前兩名地位，在這一兩年還是會(huì)保持，視頻號(hào)會(huì)隨著微信生態(tài)內(nèi)資源進(jìn)一步向其傾斜使得規(guī)模快速擴(kuò)張，在活躍用戶(hù)規(guī)模上逼近頭部App。”馬世聰這樣判斷。

提到短視頻行業(yè)未來(lái)的格局，王超也說(shuō)，“如果微信視頻號(hào)不介入，抖音快手恐怕會(huì)壟斷一段時(shí)間。現(xiàn)在最大的不確定因素在于視頻號(hào)，它已經(jīng)顯示出非常大的生命力，可能會(huì)對(duì)抖音、快手分流”。北京商報(bào)記者 魏蔚

關(guān)鍵詞： 快手 短視頻