5月14日，愛奇藝世界大會·iJOY悅享會在上海舉行。基于年輕人更關注娛樂內容帶來精神愉悅和體驗感的消費趨勢，愛奇藝現場公布了涵蓋線上內容、線下實景娛樂、沉浸式線上虛擬娛樂等多元布局，與廣告主以共創合作，持續培養和刺激年輕人產生品牌消費動機。

據介紹，年輕人娛樂消費習慣展現出全感官強審美、體驗沉浸式、圈層化、社交化等特點，在娛樂內容消費上變得更個性化、更有追求，這對今天的內容創作、生產和營銷而言，是挑戰也是激勵。

基于新的娛樂消費趨勢，愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君表示，秉承著“給當下年輕人最好的娛樂體驗”，愛奇藝通過內容技術雙核心，提供優質內容及跨越線上線下的豐富體驗，為年輕人構建新娛樂王國。

一方面，愛奇藝通過內容+技術優勢，推出系列娛樂產品，包括國內首個“沉浸式虛擬”線上演出內容產品“云演出”、為愛尖叫晚會、線上VR電影等，通過多種互動形式，為用戶帶來身臨其境的體驗。另一方面，除了在“潮流”、“說唱”賽道落地了潮流品牌FOURTRY、說唱酒吧WHYFRI等業態，愛奇藝將繼續延伸優質IP的多種體驗場景，進一步布局文旅項目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗館等領域。

王湘君指出，這種內容和技術的結合方式，突破了線上線下的想象力，讓用戶能夠親身參與到娛樂內容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗。

據報道，今天的娛樂內容不僅反映著年輕人日常生活的需求，同時也反向影響他們的自我認同和創造表達。能與用戶建立長期情感連接的內容，成為品牌當下抓住新消費浪潮最好的入口，內容幫助品牌進入年輕人生活消費圈，更好地擁抱新生代消費者。

基于此，愛奇藝商業內容營銷中心總經理董軒羽提出IP共創消費價值網營銷，即從感官體驗、社交裂變、人物崇拜、審美引導、價值主張、行為認同六個維度，持續在年輕群體中培養消費動機，將新內容能量轉化為新的商業價值。

愛奇藝專業內容業務群PCG總裁兼首席內容官王曉暉表示，愛奇藝將打造為期三年的“凝”計劃，尊重藝術家及擁抱行業新銳，持續創新創作、輸送、運營優質內容。愛奇藝將以精品短劇集四季劇場化、超級劇集IP系列化運營，來滿足大眾和分眾化劇集觀看需求，綜藝方面則繼續布局潮流生活矩陣賦能新消費、塑造生活態度與生活方式的新認知，同時發力電影、動漫、兒童、紀錄片等多元賽道，滿足分眾內容觀看需求。此外，“為愛尖叫”互動晚會、XR虛擬技術演唱會、云演出、云影院等未來娛樂形態的產品，將繼續為用戶提供多元線上互動體驗。

值得一提的是，本次悅享會，愛奇藝共發布了超200個優質內容，覆蓋綜藝、劇集、電影、動漫、兒童、紀錄片等賽道。綜藝方面，愛奇藝以新實力舞臺、新潮流社交、新態度表達、新關系視角、新文化審美5大賽道布局。大劇方面，愛奇藝通過長劇系列化、劇場廠牌化的運營方式，持續打造優質的內容品牌，將內容、用戶、廣告主進行強關聯，讓品牌借助內容獲得用戶好感。劇場方面，本次發布了聚焦懸疑內容的“迷霧劇場”、愛情內容的“戀戀劇場”。

關鍵詞： 愛奇藝 王湘君 年輕人 雙核心