春節將至，年味漸濃。辭舊迎新的好時節，百度發布《2022虎年春節百度熱搜大數據》（以下簡稱“數據”），洞察虎年春節前的全民搜索與消費行為里，藏著哪些變與不變的新春故事，印證著即將到來的暖心中國年。

數據顯示：疫情動態、就地過年成為虎年春節熱搜話題，在外人員對“就地過年”的關注同比去年增長427%；網購年貨成為首要的云上過年方式，其中國貨占據年貨消費絕對主力；虎年十大“爆款年貨”公布，丹東草莓、洪湖蓮藕等農產品名列其中；疫情尚未結束，多數人選擇了更靈活的短途旅游，而三亞、重慶、昆明是最熱長途出游目的地；看電影成為春節期間最受關注的娛樂活動之一，《長津湖之水門橋》登頂春節檔電影熱度首位，男性觀眾熱情顯著更高。

虎年春節新趨勢：“就地過年”熱度創新高，十大云上過年方式出爐

疫情防控工作尚未松懈，“就地過年”的政策呼吁延續到虎年春節。百度熱搜大數據顯示：春節熱搜十大話題中，“疫情最新動態”與“就地過年”位列前二。

回還是不回，成為在外務工的朋友年前最糾結的一個問題。數據顯示，在外人員關注“就地過年”相關內容同比去年增長了427%，而對“回家過年”“旅游過年”的關注則分別同比下降了12%和15%。

盡管返鄉的計劃可能暫時擱置，但暖心過年的氣氛并不會退減。百度熱搜大數據盤點了虎年的十大云上過年方式。數據顯示，“網購年貨”位居首位，熱度同比去年搜索激增239%。“手機發紅包”“集好運卡/團圓紅包”和“視頻拜年”緊隨其后。相隔兩地，但親朋間的大紅包和祝福互動一來，溫馨的年味自然就來了。

虎年春節新年貨：丹東草莓成爆款年貨，國貨占據年貨絕對主力

百度熱搜大數據發布的虎年的十大“爆款年貨”里，各地的特色農產品成了大家的“心頭好”。比如，今年爆火的丹東草莓，熱度同比去年增長327%。此外，洪湖的蓮藕、云南的咖啡、揭陽的開心果，藏在中國各地的寶藏好貨，受到生活品質日漸升級的國人熱捧。

值得一提的是，今年春節，國貨占據年貨絕對主力。百度熱搜大數據、百度電商數據顯示，以零食水果等五大年貨品類為例，國內品牌的搜索關注度整體遠高于國外品牌。國潮興起，已成大勢，民族品牌讓“中國年”年味更濃。

網購年貨的群體特征上，90后、80后依然是年貨購買的主力，即使遠在他鄉就地過年也仍舊能通過網購傳遞溫暖。今年春節，來自父母輩、下沉市場的網購力量也在崛起，百度熱搜大數據顯示，70后、60后及以上的群體，以及來自四五線城市的網友對年貨網購的關注比例有了明顯上升。這群來自小城市的中老年網友，在今年熱情參與云上過年。

虎年春節新年俗：東北三省年夜飯下廚熱度更高，主旋律電影熱度霸占春節檔

無論在哪過年，年夜飯時大展廚藝都是過一個暖年的好主意。值得一提的是，搜索“年夜飯菜譜”最多的十大省份中，東北三省均位列其中。遼寧、江蘇、廣東、浙江、黑龍江位列前五。

在他們的熱情掌廚中，酸菜汆白肉、鍋包肉、小雞燉蘑菇等菜肴將悉數登場。在不同地區，“年夜飯菜譜”的搜索菜式都充滿了地方特色。比如四川的水煮魚，江蘇的什錦菜。盡管平常也有機會吃到，但年夜飯自己下廚完成這些飽含心意與福氣的“硬菜”，無疑成為了過年不可缺少的儀式。

除了經典的過年習俗，網友也在積極開展城市探索，安排豐富的過年休閑計劃。百度熱搜大數據顯示，聚會轟趴、看電影、滑雪、聚餐、劇本殺等是搜索熱度最高的過年娛樂活動，三五好友相聚，為這個春節驅散冬日的寒氣。

其中，佳片扎堆的春節檔電影備受期待。百度熱搜大數據顯示，主旋律電影《長津湖之水門橋》和《狙擊手》分別位居第一位和第三位，《奇跡·笨小孩》熱度位列第二。整體來看，男性觀眾的搜索熱情更高，對熱度前五電影的關注度均高于女性觀眾。

出游也是必不可少的年俗。在疫情防控的形勢下，兩日內的短途游出游成為首選。百度熱搜大數據顯示，黃鶴樓、黃山與故宮等特色的文旅景點，帶著濃濃的佳節氣氛與國潮風味，是春節前期網友熱搜的景點。三亞、重慶、昆明等城市則是計劃長途出行的網友熱搜目的地。

春節長假，除了休閑娛樂，也有一部分網友選擇學習充電。百度熱搜大數據顯示，在春節假期學習相關內容的關注度上，00后搜索最積極，而80后也不甘落后：“藝術展覽”、“育兒課程”、“職場技能”等課程，都納入了他們的春節任務清單。回家的計劃可能暫緩，但新年的溫暖不會停滯，人們在各自的假日規劃里找到了新樂趣。

生活需要期待。疫情時代下的新年，無論身在何處，人們依然在搜索框里寫下珍重與期盼，因為我們需要彼此溫暖。在年關這個特殊的節點里，記得給自己道一聲：我辛苦了。進而思考虎虎生威的來年，想要向往哪一種幸福。

關鍵詞： 熱度 百度 大數據 疫情 爆款 國貨 同比 東北三省 年夜飯