“美妝博主自用好物”“素人購物開箱直播”“全職寶媽使用心得”……如今，越來越多人喜歡通過網絡平臺分享購物心得，與之相對應的，也有很多消費者習慣在消費前先去網上看看別人的筆記與測評，這樣的行為鏈條被稱為“種草”。“種草”深受網友青睞，已經成為一種生活新潮流。然而，一些代寫代發、虛構消費經歷的“種草筆記”“網紅測評”出現，不僅侵犯了消費者的知情權、損害其權益，也破壞了網絡生態和市場秩序，亟待規范整治。

前不久，中央網信辦部署開展“清朗?打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，聚焦人民群眾深惡痛絕、反映強烈的問題，其中一個重點整治任務就是“重點整治雇傭專業寫手和網絡水軍虛構‘種草筆記’‘網紅測評’”。一段時間以來，各地、各家平臺也紛紛按照專項行動要求，推出針對性整治舉措。此次專項行動贏得網友一致點贊支持，從一個側面也反映出網友苦虛假種草久矣，重點整治切中痛點，正當其時。

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打擊“虛假種草”，需要壓實平臺主體責任，加強和完善內容篩查機制。內容發布平臺作為“種草”內容的終端出口，理應做好內容把關和篩選工作，不能任由代寫代發的“毒瘤”野蠻生長，否則消費者終會“用腳投票”，影響平臺自身長遠發展。此次專項行動開展以來，不少內容平臺紛紛響應。比如，“小紅書”開展 “虛假營銷”治理專項，先后封禁80余家涉嫌虛假營銷的消費品牌、線下機構和商戶。對于平臺來說，既需要重拳出擊的專項整治，也需要久久為功的常態化監管，惟其如此，才能堵住“虛假種草”的出口，讓其無處遁形。

打擊“虛假種草”，僅靠平臺發力還不夠，還需要全鏈條治理。當前，“虛假種草”已經形成一條涉及多個環節的灰色產業鏈——品牌主或品牌代理商有宣傳產品需求，委托“螃蟹通告”“紅通告”“微媒通告”等第三方接單中介平臺，通過一些素人博主、專業寫手，在“小紅書”“快手”“抖音”等內容平臺上發布所謂的商品使用心得、產品測評等，并在互聯網平臺購買信息流量進行推廣。由此可見，斬斷“虛假種草”灰色產業鏈，不能止于終端治理，還必須在品牌方、第三方中介平臺等多環節、全鏈條加強監管，推進整體、全面、系統的治理。此外，監管部門和行業協會可細化相應的規章和標準，加強行業監管和自律。而對于涉嫌虛假宣傳的商家、造假者、刷單人等，不僅要及時封禁，也可以考慮納入行業黑名單，形成有效震懾。

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打擊“虛假種草”，也離不開全民提升網絡誠信意識、網絡安全意識。一個網絡空間一旦充斥虛假信息，任何網民都不可能幸免于害。廣大網友一方面要擦亮雙眼，加強甄別能力，理性“種草”，切莫沖動消費；另一方面也要自覺遵守法律法規，拒絕參與流量造假，積極參與監督，發現線索主動投訴舉報，共同維護有序的網絡生態。唯有如此，才能從源頭降低“虛假種草”的交易發生率。因為買來的好評只能瞞騙一時，早晚會被識破，還有可能承擔相應的法律后果。

不管是流量造假、網絡水軍還是“虛假種草”，都不是某個平臺、某個環節單一的問題，而是整個網絡生態面臨的現實挑戰。因此，對其治理，必須堅持全鏈條、全平臺思維，推動品牌、平臺、消費者等形成合力、協同共治，才能創建好和維護好清朗的網絡空間

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