北京冬奧會(huì)開幕以來，憨態(tài)可掬的吉祥物“冰墩墩”成為超級(jí)頂流。"你有‘冰墩墩’嗎？" 成為春節(jié)新的流行問候。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90％，合計(jì)有超千萬人次搜索“冰墩墩”。

人人都想要一個(gè)自己的冰墩墩，一“墩”難求，更是成為冬奧會(huì)期間最熱的話題。于是，各種民間DIY版冰墩墩等應(yīng)運(yùn)而生，冰墩墩湯圓、冰墩墩糖葫蘆、冰墩墩表情包……

冰墩墩的火爆，是當(dāng)前“冰雪熱”的一個(gè)縮影。冰墩墩不僅是冬奧會(huì)冰與雪的可愛化身，更是所有冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的化身。關(guān)于冰墩墩，您是否有很多問號(hào)？京東消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)觀察進(jìn)行揭秘：

作為一個(gè)祖籍四川“墩”，冰墩墩愛滑雪的“人設(shè)”穩(wěn)嗎？

冰墩墩到底更愛冰還是更愛雪？

冰墩墩喜歡玩單板還是雙板？

冬季在林海雪原，冰墩墩夏天去哪里“浪”？

作為一個(gè)四川“墩”，冰墩墩愛滑雪的“人設(shè)”穩(wěn)嗎？

冰雪運(yùn)動(dòng)早已不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大力發(fā)展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場(chǎng)，享受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂。其中，四川已經(jīng)成為全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)用戶TOP4省/市。

不僅僅是四川“墩”，在冬奧會(huì)的影響下，很多南方“墩”對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)充滿熱情。2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

冰墩墩到底更愛冰，還是更愛雪？

京東消費(fèi)情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢(shì)。在所有冰雪運(yùn)動(dòng)用戶中，占比從2018年的占比88％，提升至2021年的90％。

可見，現(xiàn)實(shí)版的“冰墩墩”們其實(shí)更愛滑雪。正如北京冬奧組委發(fā)言人關(guān)于“冰墩墩”異常緊俏問題的建議，其實(shí)大家也可以關(guān)心一下雪容融，同樣很好。有這樣龐大的群眾基礎(chǔ)，相信隨著滑雪比賽的陸續(xù)展開，雪容融很快就會(huì)受到大家更多的關(guān)注。

冰墩墩喜歡玩單板，還是雙板？

在冬奧會(huì)的眾多比賽中，單板滑雪和自由式滑雪無疑是最受大眾喜愛的兩項(xiàng)。

其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。由于單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐漸成為“潮流運(yùn)動(dòng)”的代名詞，越來越多的年輕人開始加入單板滑雪的隊(duì)伍。 京東消費(fèi)情況顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近7成。

如果單板代表潮流，那雙板就是典型的技術(shù)流。剛剛結(jié)束不久的冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽，中國(guó)選手谷愛凌在最后一跳完成空中轉(zhuǎn)體1620動(dòng)作逆轉(zhuǎn)奪冠。自由式滑雪的動(dòng)作觀賞性強(qiáng)，給人帶來的視覺沖擊性大，更是獻(xiàn)給觀眾的視覺盛宴。相信有了青蛙公主的流量加持，自由式滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更加受到人們的關(guān)注和喜愛。

在北京冬奧會(huì)的官方宣傳片里，冰墩墩可是同時(shí)展示了單板和雙板的絕技，是一個(gè)兩項(xiàng)全能“墩”。

冰墩墩冬天滑雪，夏天去哪里浪？

隨著室內(nèi)場(chǎng)館的規(guī)模化興建和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行的火爆，冰雪運(yùn)動(dòng)早已打破時(shí)間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂趣。非雪季冰雪滑雪消費(fèi)占比在持續(xù)提升，冰雪運(yùn)動(dòng)常態(tài)化將是未來發(fā)展的趨勢(shì)。

但是，冬季仍然是冰雪運(yùn)動(dòng)，特別是滑雪運(yùn)動(dòng)的主要季節(jié)。京東消費(fèi)情況顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在冰雪消費(fèi)高峰時(shí)段（11月、12月和1月）的占比超過7成，但占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，更多室內(nèi)場(chǎng)館的建設(shè)和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行，讓愛好者們可以跨越季節(jié)的限制。

那么，冬天滑雪之外，冰墩墩們夏天去哪里浪呢？京東消費(fèi)情況顯示，冰上運(yùn)動(dòng)用戶最偏愛去輪滑、游泳和瑜伽；而滑雪運(yùn)動(dòng)用戶最喜歡去游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者們共同的愛好。

原來，冰墩墩們冬季穿梭在林海雪原，夏天在海里追逐浪花朵朵。

還在苦惱如何實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由？與其臨淵羨“墩”，不如化身為“墩”，積極參加冰雪運(yùn)動(dòng)，從中感受到快樂，一起去點(diǎn)亮冰雪運(yùn)動(dòng)的未來。

關(guān)鍵詞： 冰墩墩 冰雪運(yùn)動(dòng) 京東 冰雪 冬奧會(huì) 四川 單板 用戶 單板