迫切希望進入乘用車主銷市場的上汽通用五菱，又有了動作。

近日，上汽通用五菱宣布將品牌名更新為“中國五菱”，同時發布了兩款新車，其中五菱凱捷280T車型上市、MPV車型佳辰即將亮相。

值得關注的是，上汽通用五菱將兩款主打家用的產品放在了“五菱”品牌下，這意味著上汽通用五菱正在借助宏光MINI EV的熱銷，進行一次品牌戰略的調整。

2021年上汽通用五菱全年銷量176萬輛，同比增長13.5%，在國內單一汽車廠商中排名第一，領先于上汽通用、上汽大眾和一汽大眾等。但即便總量維持第一，上汽通用五菱多年來對主流乘用車市場的布局，成果仍然薄弱。

事實上，上汽通用五菱旗下有“五菱”和“寶駿”兩大品牌。其中五菱主攻偏商用的MPV，知名產品為“面包車”五菱宏光，寶駿品牌主攻家用車，旗下有SUV、MPV等多種產品。然而，2021年五菱品牌銷量145萬輛，仍占據大頭。多年來一直沒有突破的寶駿（新寶駿）品牌年銷量30余萬輛，似乎難擔上汽通用五菱品牌進入乘用車市場的重任。

于是，上汽通用五菱布局乘用車的重心，開始向“五菱”品牌轉移。據上汽通用五菱官方數據，五菱宏光MINI EV作為五菱的明星車型，上市至2021年末整體銷量達55萬，其中2021全年銷量累計約42.6萬臺，是新能源乘用車的年度銷冠。因其約3萬元的起售價，被外界稱為“神車”。

雖然售價低廉，但五菱宏光MINI EV卻得到了一二線城市消費者的關注，消費者偏家用而非商用，這對于渠道、產品都集中在鄉鎮市場的五菱品牌而言，是不小的突破。于是，上汽通用五菱希望借勢將“五菱”品牌打入主流乘用車市場，補充多年不溫不火的寶駿品牌。

據了解，此次上市的五菱凱捷 280T車型，官方指導售價區間為11.58萬元—12.58萬元，是五菱品牌下價格區間最高的產品。為了區別于傳統的“五菱”品牌，此次發布的乘用車改用“銀標”。

即便五菱再探乘用車市場，但挑戰仍然巨大。

事實上，五菱明星車型已吐露增長乏力勢頭。據乘聯會數據，今年一月上汽通用五菱新能源銷量為約2.97萬輛，其中宏光MINI EV銷量約2.67萬輛，占比近九成。宏光MINI EV雖然仍位列單一車型銷量榜第一，但較去年12月約5.1萬輛，月銷量環比幾乎腰斬。在這種情況下，宏光MINI EV獨自承壓，即便1月同比增長3.5%，也難抵整體銷量下滑。在2021年，宏光MINI EV銷量占比亦高達約91.7%。

同時，宏光MINI EV的競爭車型不斷出現，例如奇瑞小螞蟻、長安奔奔E-Star等，其中QQ冰淇淋在今年1月銷量近一萬，分走了“神車”的蛋糕。

此外，要打入主流乘用車市場，五菱品牌主攻鄉鎮市場的渠道能力，也需要改善。目前，上汽通用五菱線下體驗中心已經在上海市中心開業，但在其他一二線城市，仍然較為空白。

實際上，除了“出圈”的宏光MINI EV，五菱品牌的其他乘用車產品表現并不佳。包括寶駿E100、五菱Nano EV等車型銷量不足千輛。

宏光MINI EV的熱銷是否可復制，對于再探乘用車市場的上汽通用五菱而言仍是疑問。

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