《晚點(diǎn) LatePost》獲悉，繼西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒之后，抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏即將轉(zhuǎn)崗至 VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品 Pico，這也表明字節(jié)跳動(dòng)將開(kāi)始加大在 VR 內(nèi)容領(lǐng)域的投入。

多位知情人士透露，截至 2021 年，Pico 系列產(chǎn)品一共售出 50 萬(wàn)臺(tái)左右，2022 年團(tuán)隊(duì)的銷(xiāo)售目標(biāo)在百萬(wàn)臺(tái)左右。相比之下，Meta 于 2020 年上市的 VR 一體機(jī) Oculus Quest 2 至今已售出超 1000 萬(wàn)臺(tái)。

另?yè)?jù)了解，Pico 團(tuán)隊(duì)的總?cè)藬?shù)已經(jīng)從 2021 年 9 月的 200 人上升至 300 余人，這也是字節(jié)跳動(dòng)除飛書(shū)、電商外即將進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)招的業(yè)務(wù)。

Pico 是一家誕生于 2015 年的 VR 一體機(jī)廠商，創(chuàng)始人周宏偉曾在中國(guó)電聲行業(yè)頭部企業(yè)歌爾聲學(xué)工作超過(guò) 10 年。2021 年 9 月，Pico 被字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)十億的價(jià)格收購(gòu)，目前業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人仍為周宏偉。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) IDC 報(bào)告，2021 年 Pico 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò) 50%，排名第一。跟隨其后的是大朋 VR、愛(ài)奇藝 VR 與 HTC VIVE。

獨(dú)立發(fā)展時(shí)期，Pico 因?yàn)橘Y源有限，將發(fā)展重點(diǎn)放在了硬件和技術(shù)開(kāi)發(fā)上，市場(chǎng)推廣與內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)有比較明顯的缺失。一位接近該業(yè)務(wù)的人士稱(chēng)，Pico 目前吸引的內(nèi)容供給方大概在 500 家左右，Oculus 則是 Pico 的 10 倍以上，其中還有多款全球知名的 IP。

被收購(gòu)后，Pico 獲得了更多來(lái)自字節(jié)扶持，其中包括大量的市場(chǎng)曝光，以及擁有了足夠的資金來(lái)解決內(nèi)容適配成本高，以及針對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方進(jìn)行補(bǔ)貼的問(wèn)題。“現(xiàn)在內(nèi)容引入的增速實(shí)現(xiàn)了翻倍。” 上述接近 Pico 的人士說(shuō)。

字節(jié)跳動(dòng)試圖借助 VR 尋找下一代娛樂(lè)、內(nèi)容場(chǎng)景，但它面臨的挑戰(zhàn)并不少。國(guó)內(nèi)的 VR 市場(chǎng)和硬件體驗(yàn)距離成熟還有很長(zhǎng)的階段，前期需要巨大投入。即便是 Meta 也難以在這個(gè)業(yè)務(wù)上保證正向的現(xiàn)金流，它旗下的 Meta Reality Labs 部門(mén)連續(xù)三年凈虧損超 200 億美元。

此外，VR 硬件的普及很大程度上需要強(qiáng)內(nèi)容來(lái)推動(dòng)，這并不是字節(jié)跳動(dòng)的強(qiáng)項(xiàng)。據(jù)了解，包括騰訊、索尼在內(nèi)的多家頭部游戲和內(nèi)容公司也正在加大相關(guān)領(lǐng)域的投入。“VR 硬件的技術(shù)天花板并沒(méi)有那么高，差距沒(méi)有想象中難補(bǔ)，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)才可以走得更遠(yuǎn)。” 一位 VR 行業(yè)的資深從業(yè)者說(shuō)。（高洪浩）

關(guān)鍵詞： pico meta