作者 | x科技實驗室

中國互聯網最讓人意想不到，同時又特別能賺錢的產品是什么？也許，就是這款很多人都在玩的《開心消消樂》，就這樣一個不起眼的國產休閑小游戲，年收入曾經高達14億元，用戶數超過8億人。

這樣魔幻的事情不止發生在中國，在歐美，消消樂同樣流行，《Candy Crush》是總營收突破了百億美元的超級大IP，在日本，《智龍迷城》也是總收入超過80億美元的現象級手游。

有人說宇宙的盡頭是鐵嶺，帥哥的盡頭是趙本山，要這么說，我看游戲行業的盡頭，大概就是消消樂吧。

這里是對一切未知感到好奇的X科技實驗室，小游戲消消樂，憑啥這么賺錢？

消消樂屬于消除類游戲，《俄羅斯方塊》《馬里奧醫生》《祖瑪》《連連看》《寶石迷陣》等等經典游戲，以及去年爆火過一陣的《合成大西瓜》，都能算作此大類。

消除游戲的大哥《俄羅斯方塊》，各平臺總計售出4.95億份，當年曾是任天堂GB掌機熱賣的重要因素。國外現在連俄羅斯伏特加都抵制，可是卻好像沒聽說，誰狠下心把俄羅斯方塊給抵制了。

有不少專家從心理學角度分析，消除游戲能迎合用戶潛在的強迫心理，能給用戶最及時的輸出反饋，能讓用戶用最簡單的規則掌握游戲等等，總之，它擁有各種能讓人上癮的特性。

然而，除去《俄羅斯方塊》，其它消除類游戲單品或許玩家眾多，但掙錢能力都不算太強。原因也很多，開發門檻低，同類競品多，盜版資源泛濫等等。反正PC時代這種游戲開發出來肯定有人玩，但最多也就是賺點小錢，沒法和那些大IP比。

如此生活二十年，直到智能手機時代來臨。喬布斯救了你們啊，開發消除游戲的寶貝兒們。智能手機對人類生活方式最主要的改變之一，是把時間變得碎片化。

我小時候好不容易熬到周末玩電腦，傻子才不打CS而是去玩祖瑪，而現在開選題會，傻子才不玩消消樂而去聽同事報選題。

我們開始提到的那些消消樂游戲大IP，《Candy Crush》和《智龍迷城》都是誕生于2012年的手游，國內的《開心消消樂》則是誕生于2013年，并在2014年登陸到手機端，而與智能手機時代一起得到普及的移動支付，也在一定程度上解決了小游戲變現的問題。

比如《Candy Crush》當初上線一年多，內購銷售額就達到了13億美元。還有個冷知識，開發《Candy Crush》的King工作室和暴雪同屬于動視暴雪集團，他們的最新一份財報顯示，主要靠消消樂掙錢的King，在營收、月活數字上都完全碾壓暴雪。唉，暴雪啊，不說啥了……

總之，生態和工具都有了，再賺不到錢就是自己的原因了，別賴大環境不好，你是大環境?。?/p>

話雖如此，可除了消消樂，當年在智能手機上爆火的小游戲，火一陣基本就都涼了，甚至在海外大殺特殺的《Candy Crush》，在中國活得也不算太好。這是為啥呢？答案是老生常談的“運營”。

舉個最簡單的例子，《Candy Crush》13、14那幾年在沒有國內代理的情況下，也能從蘋果App Store直接下載，但國內玩家想氪金卻很麻煩，一方面App Store當年只能綁定信用卡付費，另一方面充值最少6元人民幣，沒有更小選項。

所以說在手機游戲這個池子里，消消樂開發商的游戲質量只能決定收入的下限，運營策略才決定了公司收入的上限。我們就具體看看《開心消消樂》的運營招數。

《開心消消樂》母公司樂元素創始人王海寧曾說，他們的游戲付費率不到2%，還有一半的付費用戶一年花的錢都不會超過6塊。

換句話說，高氪玩家不到1%。不過，千萬別被這數字騙了。消消樂的氪金邏輯很簡單，關卡難度會隨著游戲深入而遞增，玩家經常會遇到差一步就通關的情況，那上頭程度堪比拼夕夕的最后億刀。而且游戲還有連勝機制，一旦連勝終止，一些獎勵也會失效。

貼心的是，如果玩家不想功虧一簣，辦法肯定是有的，掃碼付費了解一下。不花錢的路子也有，就是看廣告。畫風大概是這樣的。

當然，總有人覺得自己技術好，用不著氪金。呵，朋友，知道《開心消消樂》一共多少關嗎？5000關。反正煙、酒、消消樂，這些能上癮的玩意兒，我勸你別對自己的自制力太有信心。

消消樂的氪金門檻非常低，活動期間1塊錢就能獲得100金幣，1塊錢就能購買5個精力瓶。咱就是說，這年頭，1塊錢還能買來更多的快樂嗎？伊利苦咖啡冰棍在北京都賣3塊了啊朋友們。

雖然說充值的銀（子）少，但架不住充值的銀（人）多。

《開心消消樂》的注冊用戶就有8.7億，目前月活用戶高達1.2億。而且要注意，消消樂的用戶群體和別的大熱游戲不一樣。據第三方數據，2021年6月開心消消樂女性用戶活躍量8,861萬，占比超過73%，月人均使用時長314分鐘。

而OPPO的手游報告則顯示，60后人群最喜歡的游戲也正是《開心消消樂》。女性消費能力比男性高幾乎是常識了，但讓人意想不到的是，有報告顯示，中老年的消費能力也很高，60后人均游戲充值金額是00后的三倍。

到這里，我們就能勾勒出《開心消消樂》斂財策略的大致路線：氪金門檻足夠低，吸引很多人邁出氪金第一步，從而有機會發展為重氪玩家。在此基礎上，龐大的用戶基數里，隱藏著消費力頗高的女性用戶和中老年用戶，這也就讓1%的重氪玩家，有能力貢獻出非常高的營收。

僅在2017年，《開心消消樂》就實現了14.58億人民幣的年收入，相當于月入1個多億。

這還不算完，為了服務好這些用戶，《開心消消樂》不斷在常規的關卡設計和活動上推陳出新，維持新鮮感，每次版本更新中都會有一段皮之又皮的文案。話術大家可以感受下，看看是更傾向于男性用戶還是女性用戶。而對于中老年玩家，他們還專門推出過24小時電話服務，解答中老年玩家的問題。你說這能不掙錢嘛。

說到這，我想起前幾年拼多多橫空出世時，把生意做到五環外的模式，讓很多人大呼看不懂。其實世界之大，藏匿在隱秘角落里出人意料的大生意又何止拼多多，何止消消樂。

比如你可能很難想象，中老年人跳廣場舞用的App，可以有2億用戶和1億美元融資額；給小孩子做奧特曼卡牌的公司，可以有30億元的年收入；簡單的斗地主游戲，可以有60億的年流水。

話說斗地主在中國也是一樁大生意，這期如果點贊量還行，我們下個月就找機會聊聊。

毋庸諱言，與過去十年中的每一年相比，今天賺錢的難度都是最大的。有時我們甚至會懷疑，像淘寶那樣可以把產品賣給每一個人的好生意，是否還存在，是否還能被找到。

但至少，把一些特定的產品，賣給一群特定的用戶，賺一部分特定的錢，這種機會大概是永遠存在的吧。

關鍵詞： 開心消消樂 俄羅斯方塊 candycrush