上個月，馬斯克突然在推特發起一個投票：你認為推特言論自由嗎？

200萬粉絲參與投票，70%投給“No”。

接著，馬斯克又問網友：這可怎么辦？我要創建一個新平臺嗎？

有粉絲就說：你買下來不就完事兒了。

于是，馬斯克在4月花了近30億美元買下推特9.1%的股份。

然后，他就這么成為了推特最大股東。

哦，我忘了說，4月5日《福布斯》雜志公布2022年億萬富豪榜名單里，馬斯克排第一。

這位新晉世界首富擁有大約2190億美元的財富。

這么看，買推特的30億美元對他是不算什么。

福布斯榜單一出，網友都跑去馬斯克的推特，想瞅瞅他會發點什么。

沒想到的是，在推特上一向“狂妄自我”的馬斯克卻很隨性，只發了一個：

相比起對錢的輕描淡寫，世界首富對推特功能改進特別上心，他迅速更新一個投票：

你想要一個編輯按鈕嗎？

玩微博的都知道，買會員的話，發布后的微博也能編輯修改。

但推特不行，只能刪了重發。

確實有點落后。

看來馬斯克早就忍不了了。

從推特用戶到最大股東，從把掙的錢都拿去造火箭差點破產到世界首富，馬斯克就是這樣，一直瘋狂。

但他收購推特真的只是想改變一下推特嗎？

01

在網友看來，沒人比馬斯克更適合做推特的老大。

他的賬號粉絲高達8000萬，每天活躍的像個營銷號，有媒體之前統計過，他平均每天發5.9條推特，和特朗普有得一拼。

很多企業家玩社交帳號，都是歲月靜好、雞湯教條。

馬斯克不是，他懟天懟地、掐架玩火，從不按常理出牌，這點也很像特朗普。

他說：“你用你的發型來表達個性，而我，用推特”。

那馬斯克到底如何用推特表達個性呢？

2018年4月1日的愚人節，他在推特宣布“特斯拉破產”，特斯拉股票大跌7%。

2018年8月，他又發推說考慮將特斯拉私有化，次日特斯拉股價上漲逾13%。

因為這事，馬斯克被美國證券交易監督委員會(SEC)以欺詐罪起訴，罰款2000萬美元。

但馬斯克依舊我行我素。

2020年5月，他又在推特上說:“我認為特斯拉股價太高。”特斯拉當天市值蒸發140多億美元。

2021年7月，他甚至在推特上開投票，以網友的投票結果來決定是否出售特斯拉10%的股票。

超350萬推特網友參與這項投票，58%的人選擇“贊同”，馬斯克自己也選“贊同”。

于是，他陸續拋售市值超過200億美元的特斯拉股票，給美國政府交了10個億的稅收。順便讓特斯拉市值縮水600億美元，近4000億人民幣啊。

一條推特，輕輕松松帶動股價波動，隨隨便便掀起資本市場的腥風血雨。

有錢人很多，只有馬斯克敢這么玩。

除了特斯拉，一種叫狗狗幣的加密貨幣也是馬斯克推特里的常客。

他曾在曬出一張狗狗幣圖片，并說是“小時候的照片”。拉動狗狗幣日內漲幅到30%。

2021年，馬斯克又宣布“特斯拉將為狗狗幣提供一些可以購買的商品”，這直接讓狗狗幣的價格飆升 20% 以上。

要知道2020年的狗狗幣還沒什么名氣，就因為馬斯克在推特上的積極種草，2021年狗狗幣飆升成為市值第四大的加密貨幣。

“我從不做廣告&我討厭營銷這個詞”。這是馬斯克的經典語錄，他曾在2019年發推：“特斯拉不做廣告，也不為代言付費。我們會用這筆錢把產品做得更好。”

說到做到，多年來，特斯拉確實沒拍過商業廣告，也沒簽明星代言人。

但大家看看，不花錢做廣告、買流量，特斯拉還不是照樣天天上頭條？什么時候缺過流量？

馬斯克發的每一條推特，就是效果最好的廣告；馬斯克本人，就是最佳代言人，還是免費的。

馬斯克真正理解了這個時代的流量密碼，讓企業家自己成為網紅，企業就不缺話題，不缺流量。

美國玩推特，國內就玩微博。

微博熱搜也是他的游樂場，一年上微博74次，一首中國《七步詩》連上四個熱搜，有人感慨說：這個世界已經容不下馬斯克了。

作為流量密碼本碼，在推特賣車、直播火箭發射、帶貨狗狗幣，他還需要什么廣告？

馬斯克在哪里，哪里就是流量金礦。——我就是流量。

02

說到底，推特只是馬斯克宣傳布道的武器，最具價值的還是他自己。

現在人人都想做個人品牌，貼著 硅谷鋼鐵俠、火星殖民預言家、世界首富等一系列硬核標簽的 馬斯克可以說是全世界目前最成功、最有特色的個人IP。

他極致反轉的人生故事讓人津津樂道。

在斯坦福大學攻讀應用物理學博士學位時，他只上了2天學就去創業了。

退學后沒幾年就賺到億萬財富，但他又賣掉所有資產造火箭，最后賠精光，被調侃是“世界首負”。

等特斯拉上市，馬斯克再次成為億萬富豪。

他依舊堅持造火箭，屢敗屢戰，嘗試到第九次才成功實現火箭回收，顛覆人類航天事業。

但他還不滿足，想繼續征服火星。

從首負到首富已經夠勵志，但以改變世界、征服未來為目標地去突破，更是每一個熱血少年所憧憬向往的。

所以，在很多年輕人眼里，馬斯克是當之無愧的硬核偶像，也正因如此，馬斯克才能在年輕人的主戰場——社交媒體上稱王。

別以為馬斯克玩推特上癮，他工作更玩命。

發射火箭、造自動駕駛汽車、挖隧道、革新汽車生產線、登陸火星……

他管理著6、7家公司， 最忙的時候，馬斯克一周要工作100個小時，每天超過14小時。

除了工作，其他事情馬斯克都力求最短時間完成。

馬斯克喜歡一心二用甚至三用， 開會時他刷著手機安排工作，抱孩子玩耍時還會抽空回郵件……

有人說，馬斯克用1年時間干了別人8年的活兒。

精彩的人生故事作底色，輝煌的事業成就自帶光環，馬斯克個人IP一出街就是最亮的崽。

他的經歷、態度、生活方式讓“鋼鐵俠”成為某種現實的存在。

最早買特斯拉的人買的不是特斯拉，而是對馬斯克這種人的尊重。

馬斯克就是會讓人莫名覺得，支持他真的可以和他一起成為改變世界的人。

個人IP的極致，就是讓你從IP的身上看到自己最崇拜和向往的模樣。

03

雖然是商業大佬、億萬富翁，但馬斯克在網絡媒體上卻是十足的叛逆小子。

他會吸著大麻接受訪問，在俄烏之戰中挑釁普京，會怒懟各類名人，嘲笑推特的對家Facebook，他還會網上直播，把Roadster送入太空……

面對有些人的指責，馬斯克在節目里怒吼，他自曝患自閉癥，他說：“我只想對那些認為被我冒犯過的人說，我重塑了電動汽車，用火箭把人們送上火星，你認為我能是一個冷靜、正常的家伙嗎？”

不瘋魔，不成活。

但對普通網友，馬斯克卻是自由、平等、開放、尊重的。

他公開投票并尊重結果，他會回復各類賬號，無論是大V還是新人賬號，什么話題都能聊，也都愿意聊，他曾津津有味和粉絲談論動畫。

更要命的是，他知道如何玩社交媒體為自己及企業品牌造勢，用年輕人最喜歡和普及的方式，去植入他的人、他的產品、他改變世界的目標。

從他那么喜歡投票就知道，他有多會拉攏年輕人參與到他的商業版圖里。

雖然馬斯克說自己討厭營銷，但他無時無刻不在營銷，并且最成功的營銷就是他自己的個人IP。

憑借他的個人影響力，在他商業最困難的時候，他都說服了別人支持，最終改變了世界。

當他買下推特股份，成為最大的股東的時候，某種意義上也得到了美國主流媒體的認可。

有錢，有話語權，有實力，他還需要什么？

嗯，應該是給特朗普解封推特。

世界首富只有一個，但個人品牌卻人人都能做。

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