繼貴州茅臺之后，又一白酒巨頭跨界做雪糕。

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8月18日消息，據上證報日前報道，洋河股份將推出兩款雪糕，分別是“藍海尋寶”海之藍文創盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝圣坊文創盲盒雪糕。

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上述兩款雪糕各有四種口味，分別是芒果味、巧克力味、草莓味和藻藍味。兩款雪糕各有一種口味為含酒的隱藏款，消費者購買時會得到隨機口味。

其中，海之藍文創盲盒雪糕的隱藏款是藻藍酒口味，內含3%的海之藍；雙溝圣坊文創盲盒雪糕的隱藏款是芒果酒口味，內含3%的雙溝圣坊。

事實上，洋河股份并非首家跨界做雪糕的酒企。早在2019年9月，瀘州老窖就曾“牽手”鐘薛高推出含52度白酒的“斷片”雪糕；2020年，蒙牛“隨變”與江小白聯合推出白桃和焦糖兩種口味酒心巧克力冰淇淋；2021年，“黃酒第一股”古越龍山與鐘薛高推出聯名款黃酒青梅雪糕……

從市場表現來看，瀘州老窖、江小白、古越龍山等跨界做雪糕并未在市場掀起多大的浪花。

不過到了2022年，擁有萬億市值的茅臺也高調入局，聯手蒙牛推出茅臺冰激凌后，可以說是成為流量的寵兒。

據i茅臺此前披露的數據顯示，截至7月9日晚，茅臺冰淇淋共計銷售66萬杯，已覆蓋全國9座城市、7個省份。

對于酒企紛紛跨界賣雪糕，市場上較多觀點認為，這種操作是運用互聯網思維和互聯網營銷進行的新嘗試，意在抓住年輕消費群體。

此次，洋河股份推出的文創盲盒雪糕能否像茅臺冰淇淋一樣成功“出圈”，俘獲一眾年輕人的心呢？或許，時間會給出最好的答案。（文|唐果）

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