作者｜虎嗅智庫

題圖｜視覺中國

(資料圖)

今年，出海成了許多中國企業的必選題，而擺在所有出海企業面前的困難又是嶄新的。而明年，出海人的挑戰又將會延續。

外貿形勢不確定性增高，匯率波動影響出口利潤；局部沖突削弱市場信心，諸多企業面臨訂單斷崖式下降；合規成本激增，但基準線的風險防御方案對出海企業是必備的......

多重因素下，沒人能在動蕩中完全安枕。

Shopee幾乎退出了它在疫情發展期間進入的所有市場，字節新上線的快時尚獨立站IfYooou也在近日被指出現“流量危機”。

普通賣家更是缺少信源和自有流量，對品類的把握往往滯后于市場波動。例如今年9月前電熱毯出口增速創5年新高，但僅一個月以后小趨勢轉冷，跑步入場也難以抓住先機。

不止是消費品，做手游出海多年的創業者也向虎嗅表示，2022年他的游戲下載量寥寥，即使想融資，短期來看也不是那么容易的事情。

把握不住增量倒在其次，出海更大的挑戰還在于對環境的陌生、資源的匱乏。

受限于跨境交易的未知性，一旦在平臺、物流、支付環節遭遇變化，對任何企業或個體都意味著現金流的巨大威脅。

在虎嗅今年接觸的一批跨境賣家中，不少人原本在亞馬遜封店潮后轉向獨立站市場，但又遭遇Paypal凍結或清零資金的操作，加之溝通和申訴難度大，求告無門，甚至因涉及的金額過大而選擇輕生。

截圖出自虎嗅出海潛望鏡專屬群

但，危機背后是機會。

很多新興市場都極具商業活力，相較于成熟市場，與海外市場互動的需求更強；細分領域中的先行者涌現，帶來技術創新的可能性；跨境電商進入了轉型期，積蓄著從中國制造過渡到中國品牌的動能。

所以，怎樣才能抓住機會，抓住更大的出海確定性？

答案在于兩個關鍵詞：信息、資源。

面對更復雜和多變的環境，尋找同類是人的生存本能，從而共享信息和資源，在小范圍內加強資源交換，提升效率。

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