(相關(guān)資料圖)

《晚點(diǎn) LatePost》獲悉， B 站直播中心原總經(jīng)理王智開已轉(zhuǎn)崗至星辰項(xiàng)目部，任總負(fù)責(zé)人，向 B 站 CEO 陳睿匯報(bào)。他在直播中心的相關(guān)工作將由公司副總裁王宇陽(yáng)接手。星辰項(xiàng)目部原負(fù)責(zé)人王軒已于近期離職。

星辰項(xiàng)目部是 B 站最主要的國(guó)際化業(yè)務(wù)部門。過(guò)去兩年時(shí)間里，該部門推動(dòng) B 站陸續(xù)落地泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南等東南亞國(guó)家。2022 年， B 站在新加坡、印度尼西亞、菲律賓等地也開啟了招聘。

B 站在海外拓展上延續(xù)了國(guó)內(nèi)的策略，即用 “二次元” 內(nèi)容做冷啟動(dòng)吸引用戶，并以此搭建起一個(gè)年輕人聚集的視頻社區(qū)。選擇東南亞作為出海首站是因?yàn)椋@里的用戶有二次元內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)市場(chǎng)上也沒(méi)有與 B 站完全同質(zhì)化的產(chǎn)品。

匯報(bào)關(guān)系也體現(xiàn)了東南亞市場(chǎng)的重要性，據(jù)了解，星辰項(xiàng)目東南亞大區(qū)負(fù)責(zé)人陳亦新直接向公司 CEO 陳睿匯報(bào)。

一位 B 站人士透露，過(guò)去兩年 ，B 站在海外市場(chǎng)雖然完成了既定的增長(zhǎng)目標(biāo)，但很大程度上是依靠版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的。比如 B 站剛在泰國(guó)上線時(shí)，就引入了包括《惡魔殺手》(Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba)、《進(jìn)擊的巨人》(Attack on Titan)、《JoJo 的奇妙冒險(xiǎn)》(JoJo"s Bizarre Adventure)、《東京食尸鬼》(Tokyo Ghoul) 等日本人氣動(dòng)漫內(nèi)容。

對(duì) B 站而言，這不是一個(gè)良性的商業(yè)模式。一方面，B 站沒(méi)有雄厚的財(cái)力支持其持續(xù)在高昂的版權(quán)上做投入；另一方面，東南亞已經(jīng)存在 Netflix、Viu 和騰訊視頻旗下的 WeTV 等有力的長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

相比之下，B 站更緊迫的任務(wù)是建立起 UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài)，包括更大規(guī)模地吸引本地 UP 主入駐。不過(guò)目前來(lái)看，這一進(jìn)程需要提速。

中視頻的創(chuàng)作門檻天然比短視頻高，因而吸引 UP 主入駐的難度也更大；YouTube 在東南亞占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，即便 B 站試圖通過(guò)二次元內(nèi)容和更年輕的創(chuàng)作者撬開市場(chǎng)，難度也并不低。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》了解，2021 年 UGC 運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)在星辰項(xiàng)目部?jī)?nèi)的績(jī)效處于最低一檔，業(yè)績(jī)并未達(dá)到預(yù)期。

上述 B 站人士稱，王智開的這次轉(zhuǎn)崗正是為了解決這一難題。王曾任職于騰訊，是 QQ 群視頻、企鵝電競(jìng)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人；2017 年，他參與創(chuàng)立了電競(jìng)經(jīng)紀(jì)公司大鵝文化并擔(dān)任 COO 一職；2020 年，王智開加入 B 站負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)。“王智開從事主播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)多年，尤其擅長(zhǎng)與創(chuàng)作者、MCN 機(jī)構(gòu)打交道，這是當(dāng)前 B 站在國(guó)際化拓展上最需要補(bǔ)齊的短板。”（文｜高洪浩）

關(guān)鍵詞： 東京食尸鬼