作者：Hernanderz 監制：羅超

據外媒報道，微軟廣告業務主管羅布·威爾克近日接受采訪時透露，微軟已經在內部制定了全新的廣告業務發展計劃，目標是實現200億美元的年收入。如果能實現這個目標，微軟將超越騰訊，成為僅次于谷歌、Meta、字節跳動、阿里巴巴和亞馬遜的全球第六大互聯網廣告公司。

(相關資料圖)

微軟對廣告業務存在野心不是什么新鮮事。早年間，微軟曾重金收購顯示廣告公司aQuantive，今年早些時候還和流媒體巨頭Netflix達成協議，幫助后者建立廣告服務體系。能夠和Netflix達成合作，則得益于微軟此前收購了通信巨頭AT&T的廣告部門Xandr。

由此可見，微軟一直在暗中布局廣告業務，此次全面發力完全不令人意外。

不過要達到200億美元的目標，對微軟來說也并不容易。數據顯示，微軟當前的廣告業務收入約為100億美元。要實現翻倍，羅布·威爾克還有很多工作要做。

根據微軟官方信息，目前可用的廣告位資源包括搜索引擎bing、MSN網站、游戲業務Xbox以及使用Xandr服務的網站。不過想實現廣告收入翻倍，光靠這些渠道還遠遠不夠。有用戶就擔心，微軟旗下的兩個主要產品：Windows系統和Office全家桶，都將成為廣告的重災區。

事實上，早在Windows 11 Insider測試版中，就有用戶發現了廣告越來越多的現象。包括系統級彈出菜單、用戶會話等界面，都存在廣告的蹤跡。部分網友更是在社交媒體上暗諷，微軟所說的大升級，原來就是把大半個菜單全部換成推薦和廣告。

值得一提的是，在用戶表達了不滿之后，微軟并沒有停下開發Windows廣告位的步伐。在最新發布的Windows 11預覽版中，菜單欄里已經增加網站推薦。雖然微軟有大力開發廣告業務的自由，但Windows系統的“牛皮癬”越來越多，恐怕會嚴重影響用戶的使用體驗。

至于Office全家桶，微軟植入廣告的力度還沒有Windows系統那么大，但也已經引發了不少用戶的警惕。在去年8月上線的Office 2021中，各大軟件首頁工具欄下方就增加了微軟365訂閱服務打折廣告，不過也為用戶提供了關閉按鈕。

說到底，微軟不是不知道增加廣告位會讓用戶反感。但為了在競爭激烈的互聯網廣告市場中分得一杯羹，同時緩解自身業務增長焦慮，除了植入廣告之外也沒有更好的辦法。

數據顯示，微軟三季度營收為501.22億美元，同比增長11%，和其他互聯網巨頭相比已經相當不錯。但該季度凈利潤同比下滑14%至176億元，資本市場對這份財報顯然并不滿意。微軟CFO胡德也在財報電話會上表示，大客戶在經濟放緩的情況下會減少支出，廣告收入已經出現下滑。

寒冬之中，大廠忙著自救，微軟利用好手上的資源開發廣告業務也無可厚非。只希望，微軟能夠在增加廣告位和保障用戶體驗之間找到平衡，不要顧此失彼。

關鍵詞： windows 廣告業務 office