按照慣例，距離蘋果秋季發布會還有幾個月，但iPhone14系列的相關傳聞已經多了起來：電池容量將會更大、增加了古銅色版本、或許拋棄了“劉海屏”、還是1200萬主攝像頭……真真假假的消息，撩撥著粉絲的心緒，也再一次讓友商放寬了心。

蘋果還是不是創新的代名詞，仁者見仁智者見智，畢竟外觀專利也是專利，微創新也是創新。只不過在市場號召力和競爭力兩個維度，蘋果被寄予厚望很久了。

“如果我有仙女棒，變大變小變漂亮。還要變個都是漫畫、巧克力和玩具的家。”經典動漫《機器貓》中文主題曲，演繹了小朋友對新奇、夢幻和創新的渴望，但蘋果顯然還沒找回自己的“仙女棒”。

iPhone今年15歲，上一次大震撼還是十周年的時候。2017年問世的iPhoneX，取消了home鍵，推出了“劉海屏”——前者為人津津樂道，后者挑戰行業審美。

無論如何，被羅永浩痛斥為“奇丑無比”的設計，當年仍是創新標桿引來廠商模仿。直至羅永浩折戟錘子手機，投身直播帶貨，轉了一大圈又回到AR硬科技，蘋果終于極大可能拋棄“劉海屏”，個中巧合讓人啼笑皆非。

更要命的成分，來自友商。屏幕變革的這五年，安卓陣營大踏步前行，全面屏、挖孔屏、柔性屏、折疊屏……拆解成參數，擴大到攝像頭像素、CPU功效、電池續航、充電效率、價格優勢等多個維度，友商似乎對蘋果形成全面碾壓。這種數學上的對比，甚至安卓廠商們都懶得再用“不服跑個分”來diss蘋果。

其實，iPhone蠻有人緣，依靠不錯的集成能力和情懷加分，在用戶這里大有市場。但希望越大失望越大，與五年的自己、十五年的自己相比，蘋果的魔力消弭沒能剎住車。

翻看iPhone14系列的爆料消息，蘋果陷在擠牙膏式的創新里不能自已。手機的未來是什么?沒有企業能一錘定音。但至少在折疊屏、全面屏等可見的技術路線上，蘋果的“克制”令人著急，也讓人生氣。

前文所述，蘋果的“仙女棒”近些年總指向不痛不癢的地方，更多的尺寸選擇，一看就是新品的新配色、每次升級一點的電池電量，確實“變大變小變漂亮”。擁躉想要的，不能年年滿足于此，也要“巧克力、漫畫和滿是新奇的玩具”。

創新這件事，固然與對手競爭，更重要的是超越自己。只比對手好一點，贏了市場未必能贏得口碑，打破沉悶需要硬創新黑科技。

同樣的未雨綢繆，也送給安卓陣營尤其是國產品牌。智能終端的戰爭打了很久，在制造銷售端總算跑到了近乎同一個路口。如果國產品牌在產品集成層面能抓住機會反超且拉開距離，同時盡快補上芯片等供應鏈短板，對蘋果期待與否，消費者就不必關心了。

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