經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王帥國(guó) 針對(duì)“嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)售總經(jīng)理余飛離職，由總經(jīng)理助理邵明峰暫代銷(xiāo)售總經(jīng)理”的消息，5月14日，嵐圖汽車(chē)一位內(nèi)部人士向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者證實(shí)：“嵐圖汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理余飛因個(gè)人原因離職。”

(資料圖片僅供參考)

上述人士稱(chēng)，嵐圖是一個(gè)多元化的團(tuán)隊(duì)，倡導(dǎo)包容、開(kāi)放、創(chuàng)新的企業(yè)文化，嵐圖廣泛吸引人才、培養(yǎng)人才，也支持人才的正常流動(dòng)。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者同時(shí)獲知，嵐圖汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域此次有多個(gè)總監(jiān)級(jí)管理崗出現(xiàn)了人員變動(dòng)。

資料顯示，余飛自去年7月加入嵐圖汽車(chē)，其在職還不足一年。另外，今年4月嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)公司副總經(jīng)理劉展術(shù)據(jù)悉也已低調(diào)離職，其加入嵐圖是在去年6月。這意味著，在不到一年時(shí)間，嵐圖汽車(chē)組建的“第二代銷(xiāo)售管理團(tuán)隊(duì)”中的核心人物均已離開(kāi)。

2022年3月，原嵐圖汽車(chē)CBO（首席品牌官）雷新被調(diào)離。同年6月，原極氪汽車(chē)用戶(hù)發(fā)展中心高級(jí)總監(jiān)劉展術(shù)加盟嵐圖，分管品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)板塊。7月，原長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)WEY品牌轎車(chē)品牌總經(jīng)理余飛加盟嵐圖汽車(chē)，負(fù)責(zé)汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

幾乎在同一時(shí)間，東風(fēng)汽車(chē)(600006)集團(tuán)對(duì)嵐圖汽車(chē)的整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)作出調(diào)整。其中，CEO盧放不再兼任嵐圖汽車(chē)CTO；汪俊君出任CTO；秦捷任臨時(shí)黨委委員、黨委書(shū)記；柳明教任臨時(shí)黨委委員、紀(jì)委委員、紀(jì)委書(shū)記；鞏雪松掛職總經(jīng)理助理；邵明峰掛職總經(jīng)理助理。

嵐圖汽車(chē)管理團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩背后，與其品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)量息息相關(guān)。嵐圖在2021年6月正式開(kāi)啟新車(chē)交付，此后月銷(xiāo)量爬坡至超過(guò)3000輛，但從2022年年初開(kāi)始又快速滑落至低于1000輛。經(jīng)過(guò)2022年年中的公司管理團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)后，其銷(xiāo)量出現(xiàn)一些回暖。而從2022年11月開(kāi)始，嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)量再次遇冷，連續(xù)多月維持在千余輛的水平。

直到今年3月，嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)量再次回到3000多輛的水平。銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，4月，嵐圖汽車(chē)交付新車(chē)3339輛，同比上漲210%，環(huán)比上漲10%。這個(gè)成績(jī)剛剛超過(guò)2021年12月嵐圖汽車(chē)推出首款車(chē)型時(shí)的最高銷(xiāo)量，但此時(shí)的3339輛是基于嵐圖已有三款車(chē)型的基礎(chǔ)上。

作為對(duì)比，今年4月，同為傳統(tǒng)車(chē)企孵化的新造車(chē)品牌，廣汽埃安的銷(xiāo)量已經(jīng)突破4.1萬(wàn)，吉利集團(tuán)旗下的極氪汽車(chē)也交付了8000多輛新車(chē)。

在4月份舉辦的2023年上海車(chē)展上，盧放在接受包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)曾隱晦地表示，嵐圖汽車(chē)的發(fā)展的確“出現(xiàn)了一些問(wèn)題”。

2022年嵐圖汽車(chē)總銷(xiāo)量19409輛，僅達(dá)到2022年年中調(diào)低后銷(xiāo)量目標(biāo)的63%。對(duì)于今年的目標(biāo)，盧放表示，今年要在去年基礎(chǔ)上翻一到兩倍，“這是一個(gè)底線目標(biāo)”。

今年1-4月，嵐圖汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為9021輛。想要完成較2022年銷(xiāo)量“翻一到兩倍”的目標(biāo)，嵐圖汽車(chē)仍存在較大壓力。伴隨此番營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)兩位核心管理人員的離開(kāi)，嵐圖汽車(chē)想要在接下來(lái)重振市場(chǎng)銷(xiāo)量，還需盡快完成新團(tuán)隊(duì)的搭建，及形成全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：