在當下快速變化的商業環境中，品牌營銷正面臨著前所未有的復雜課題。

一方面，消費者興趣圈層持續細分，媒介觸點與話語權同步碎片化。WPP報告顯示，超78%的用戶在社交媒體發布內容，人人皆是內容節點，品牌融入細分圈層難度加大；而AlixPartners《2025中國消費者調查》亦表明，典型美妝消費者購買決策前平均接觸超7個信息觸點，五年內數量近乎翻番。品牌統一敘事、精準觸達的難度持續攀升。

另一方面，AI技術浪潮席卷全域，艾瑞咨詢2026年行業報告測算，我國AI驅動的廣告營銷市場規模將達1800億元，占互聯網廣告總規模比重超42%，正深度重塑從人群洞察、內容創作到協同落地的營銷全鏈路，為品牌打開確定性增長新空間。

但行業核心痛點仍未破解：多數品牌還停留在AI工具零散試用階段，數據不通、鏈路斷裂、決策憑經驗，根本無法系統化釋放AI價值。品牌如何跳出低效試錯，實現可落地、可量化的生意增長，已是全行業必須直面的核心命題。

為此，巨量引擎依托生態積淀、技術實力與服務體系，全面升級「品星云」AI核心能力，針對“精準觸達誰、用什么方式傳遞、傳遞什么核心信息”的營銷全流程進行系統化革新，巨量云圖、巨量星圖、品牌廣告高效協同，打通數據鏈路、告別盲目經驗決策，助力品牌邁入科學營銷新階段，讓決策回歸簡單。

巨量引擎營銷觀察

堅守品牌建設邏輯：錨定用戶獨特價值，重構產品能力

無論行業生產關系如何迭代，品牌建設的底層邏輯 ——為用戶創造獨特核心價值始終未變。

而品牌營銷的第一性原理，始終可以簡化為“精準觸達誰、用什么方式傳遞、傳遞什么核心信息”。

巨量引擎以此為根基，重構產品能力，將AI技術全面融入各類營銷場景，把精準觸達目標受眾、高效傳遞核心信息、優質的傳播內容做到極致，為全行業品牌提供智能化的營銷解決方案。這不僅能將品牌從繁瑣、重復的執行工作中釋放出來，使其更專注營銷決策與價值創造，也進一步解鎖品牌增長新可能。

智能營銷新范式：緊扣品牌營銷四大核心命題，以AI驅動增長

在AI技術全面滲透的今天，品牌營銷正在告別“經驗驅動”的傳統模式，邁入“AI驅動”的全新階段。

AI技術的爆發式發展，為品牌營銷面臨的四大核心命題：“精準鎖定目標受眾、打造直擊人心的傳播內容、高效生產多元適配營銷物料、實現投放的精準觸達與高效轉化”提供了根本性的解決方案，也為品牌營銷帶來了前所未有的新機會。

巨量引擎通過品牌廣告、星圖、云圖的協同聯動，構建起“洞察策略-內容創作-廣告投放-項目復盤”的完整營銷閉環，以鏈路化價值輸出，助力品牌在AI時代實現聲量與銷量的雙重突破，彰顯平臺獨有的核心競爭力。

巨量引擎之所以能把 AI 深度貫穿營銷全鏈，核心靠三大無可替代的硬核能力，打破單一平臺、單一工具的局限，為品牌筑牢智能營銷的堅實根基。

第一是生態優勢：依托抖音全域內容與經營生態，覆蓋內容消費、社交互動、交易決策等全場景行為信息，為 AI 精準洞察真實興趣、深層需求提供了鮮活連貫的場景支撐，破解數據碎片化痛點。

第二是硬核技術實力，巨量引擎把平臺大模型與商業場景深度融合，通過 AI Agent 架構實現精準用戶識別與內容生成，讓“找對人、說對話”從理念轉化為可執行的落地動作。

以巨量云圖AiMars為例，它采用檢索增強生成（RAG）技術，將底層大語言模型與云圖商業數據資產、品牌歷史投放行為及科學營銷方法論深度融合。這意味著AI在輸出策略時，調用的不僅是預訓練知識，還會同步調取實時云圖商業數據庫內容，讓生成的策略與方案更貼合品牌實際業務需求，保障從洞察到創意的精準性與可執行性，可靈活滿足客戶各類營銷訴求，覆蓋T2T報告、新品上市、大促節點等復雜場景，以及市場、流量、人群、內容等垂類場景。

而品牌廣告、星圖、云圖的體系協同，更實現了心智洞察、策略生成、智能匹配、效果歸因的全流程閉環，讓營銷鏈路統一聯動、數據可追、效果可測。依托多重優勢協同發力，品星云AI幫助品牌高效觸達核心人群、實現精準溝通，真正讓營銷決策更簡單、增長路徑更確定。

將“生態、技術、體系”三大硬核優勢深度聚合，轉化為AI驅動的營銷勢能，正是品星云AI提效的關鍵所在。基于此，品星云AI在兩大核心維度實現能力躍遷：

一方面，AI技術激活全角色內容生態，在創作-發布-觸達各環節全維升級，助力品牌精準選達人、激發達人靈感創作內容、降低UGC參與門檻，并結合智能投放實現精準觸達、深度交互，豐富內容生態的同時激活生意增長。

另一方面，在協同與決策層，以AI Agent貫通營銷工作流，作為“智能運營中樞”角色，讓復雜決策變得簡單高效。

策略洞察：云圖AiMars 筑牢策略根基，讓營銷決策一鍵落地

基于品牌在巨量云圖的全量數據資產與官方商業化知識庫，融合大語言模型檢索、分析、生成能力，為品牌自動輸出可直接落地的AI營銷策略。

品牌只需在巨量云圖輸入營銷目標，【云圖 AiMars】即可一鍵輸出「靈感洞察」與「營銷場景」方案，精準破解“內容怎么做、品牌怎么布局”的核心難題，徹底打通“數據-洞察-策略” 的鏈路，筑牢科學決策根基。

全域洞察能力：整合抖音生態全量內容數據、用戶行為、行業熱點數據，AI自動拆解用戶偏好、內容消費趨勢、爆款內容底層規律，一鍵輸出賽道機會點、爆款要素參考，精準匹配目標人群內容喜好，相比通用AI能力，更貼合品牌所屬賽道特性。

智能策略輸出：自動生成可落地的洞察報告、完整營銷執行方案、讓品牌能快速獲取科學營銷策略，大幅降低營銷決策門檻，相比傳統數據產品真正實現“將數據直接轉化為可執行策略”。

內容創作：小星AI助力內容創作，重塑營銷工作流，打造高質量內容生態

AI已成為內容創作領域的核心增長引擎，全面覆蓋品牌、達人、用戶全創作主體，兼顧生產效率、內容品質與創意多樣性，重構了內容生產的成本結構與效率邊界，為營銷注入全新動能。

當前平臺AIGC內容生態呈爆發式增長，投稿量同比提升91%、播放量增長83%，AI漫劇、虛擬人等創新內容形態層出不窮，精準匹配用戶多元消費需求，實現從創作端到營銷端的全鏈路價值升級。

對達人與MCN機構而言，Seedance2.0等工具實現「劇本一鍵成片」，將數周的制作周期壓縮至小時級，降本增效的同時充分釋放創意潛能；對品牌方而言，合規框架內的AIGC應用，為明星營銷、IP商業化等開辟全新路徑，全面升級品牌營銷價值。

圍繞品牌營銷全場景，AIGC更形成三大核心落地路徑：AIGC×品牌素材，貼合品牌調性批量定制高品質專屬素材，實現提量提效；AIGC×達人，集結優質AI創作達人，重塑品牌創意敘事；AIGC×全民任務（定制AIGC、AI繪境、AI閃植等），以低門檻玩法撬動全民UGC創作，豐富內容生態，實現品牌聲量全域擴散。

AI的價值不止于內容創作，更在于對“洞察-建聯-創作-履約”全營銷工作流的智能化重塑。

【小星AI】 作為星圖專屬營銷AI Agent，實現從策略輸出到達人智能匹配、高效建聯落地、商單創作及投放復盤的智能串聯，徹底打通營銷執行壁壘。

智能匹配：內容策略明確，達人推薦精準「小星AI找靈感」依托日均500萬+內容挖掘、10億+搜索數據分析能力，可快速輸出品類趨勢、熱點內容等洞察，生成可落地的精準種草方案及對應選人策略，打破內容創意瓶頸；「找達人」可以深度理解選人訴求，綜合評估達人多維指標，快速輸出高契合度達人清單及推薦理由，解決達人篩選難題；

高效建聯：商機自助建聯 履約高效管理，支持批量邀約達人合作，一鍵建聯高效撮合商單，智能化任務管理，深度解放人效。

商單創作：選題自動生成，腳本智能預審 「商單創作」挖掘優質商單、達人風格元素及平臺趨勢熱點提供選題建議，一鍵生成絲滑植入腳本，提升創意效率；「AI預審」能力在達人創作前自動識別并提醒風險畫面、臺詞等違規點，在保障內容創意性的同時確保商單合規落地，最大化放大種草效果。

廣告投放：AI加持下的投放實現了“內容找人”的智能升級

知意丨AI人群智投

AI植入丨AI劇可點丨AI創意小劇場

明星&IP互動丨特效互動丨Agent互動

依托云圖的人群洞察與星圖的內容優勢，品牌廣告構建起多元化投放矩陣，結合精細化人群運營能力，讓好內容高效觸達精準受眾。相比傳統營銷依賴粗粒度標簽、依賴經驗判斷的 “廣撒網”模式，為品牌帶來價值躍遷：

「知意（AI有刷）」以“AI理解人”為核心，突破過去標簽的靜態局限：一方面深度解析用戶全鏈路行為與潛在消費意圖，精準匹配用戶的興趣場景與使用場景，輸出定制化追投策略；另一方面可實時判定用戶潛在購買意愿，對高意向用戶開展精準廣告追投，持續拉升目標人群滲透率，投后場景滲透率最高可達70%。

AI精準找到人，「AI人群智投」依托AI大模型的全域用戶洞察能力，打破傳統固定標簽組合的定向局限，把繁瑣的手動操作自動化：品牌只要輸入商品信息和營銷目標，AI自動解析賣點、制定人群策略、智能生成適配的人群包，同時支持一鍵直達投放，精準理解消費者的行為和決策路徑，完美滿足品牌精細化運營需求，更讓每一次人群觸達都精準可控！

當下短劇已成為全網用戶注意力核心賽道，如何借勢爆劇熱度實現與用戶的深度連接，已成為品牌營銷的核心命題，依托短劇營銷AI矩陣，品牌可實現全鏈路能力升級，徹底重構短劇營銷玩法：

「AI植入」通過AI智能識別短劇畫面，無縫插入/ 替換品牌產品，突破拍攝時空限制實現高效補拍，以“劇爆則投”模式降低80%以上合作成本與風險，場景化軟植入帶動品牌認知度提升25% 以上；

「AIX劇可點」智能匹配劇情高光節點投放廣告，讓品牌內容與劇情深度融合，精準激發用戶興趣，破解流量與效果不可控難題。

「AI創意-小劇場」則無需真人實拍即可產出純AI 獨立短片，打破時空與制作周期限制，更能讓品牌成為番外劇情關鍵角色，實現與用戶的深度情感綁定，通過持續番外創作拉長營銷生命周期，讓爆劇熱度持續轉化為品牌經營價值

品牌營銷的核心是打動用戶，傳統常規廣告難以建立深度情感聯結，轉化效果受限。依托AI創新交互能力，品牌可打破單向傳播壁壘，讓用戶變為“內容共創者”，實現兩大核心突破，真正做到AI 打動人：

「明星互動&合拍玩法」：搭載AI拍照、語音能力，打造明星沉浸式互動、AIGC同框合拍等場景，打破傳統明星營銷單一模式，以玩帶品激發UGC社交裂變，實現流量溢出，強化品牌情感聯結，適配明星官宣、IP聯名等多場景。

「Agent智能互動玩法」：搭載AI互動精靈打造可實時對話的「品牌分身」，突破傳統廣告信息承載瓶頸，可一站式實現品牌傳達、商品導購等功能，看后搜提升60%以上；同時沉淀高價值用戶畫像，助力品牌精細化長效運營。

最后，品星云AI建立的復盤體系,提供從全案項目到品廣投放、星圖等模塊的細粒度復盤。譬如「云圖AiMars智能問數」使得營銷人員用自然語言就可獲取人群資產、銷售轉化等關鍵數據的洞察與歸因，并能即時厘清復雜指標的定義與應用。這使投放效果清晰可見、優化有據可依，從而讓品牌營銷更高效、更確定。

在AI技術高速迭代的當下，我們對AI營銷的未來，始終抱有飽滿的期待與堅定的探索。

巨量引擎對營銷的深耕，始終錨定品牌建設的第一性原理——為用戶創造獨特的核心價值。而品星云 AI的持續進化，正是為了更高效、更智能地踐行這一根本目標。

因此，品星云AI在未來不僅是品牌實現品效協同的“效率引擎”，更是品牌的“共生大腦”。它將助力品牌在海量信息中精準捕捉用戶真實需求，讓策略因持續洞察而精準迭代，讓內容因深度理解而自然共情，讓品牌與用戶的溝通因雙向互動而愈發緊密。

我們始終相信，隨著品星云AI持續深化「生態、技術、體系」的深度融合，營銷將從單點智能化邁向全域協同的全新階段。它將幫助品牌在復雜的市場環境中，以更簡單的決策駕馭更確定的增長，持續為用戶創造不可替代的價值，也讓我們共同見證AI 營銷的更多可能。

（劉全）

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