很多趨勢，最初都誕生于聚光燈下。人們習慣從秀場、雜志與品牌發布中，尋找關于風格的答案。

但這個初夏，一場由抖音攜手《嘉人》打造的「時尚風格之夜」，讓「粉彩系」這一生長于日常分享的色彩氛圍，成為了席卷全網的趨勢：

周冬雨、劉浩存、古力娜扎等37位藝人及抖音頭部創作者共赴盛典，以驚艷造型詮釋粉彩風格；活動期間，#時尚風格之夜 全網曝光突破5億，直播場觀超3500萬，全周期熱榜達335個。

從明星紅毯到全民討論，從線上觀看到線下體驗，「時尚風格之夜」讓「粉彩系」完成了一次從趨勢到現象的躍遷。

從發現「粉彩系」，到放大「粉彩系」，再到讓更多人參與其中——在這場短視頻時代的時尚風格的傳遞中，抖音究竟做對了什么？

01 ｜ 從六億人的生活里，看見「粉彩系」

這個春天，一種關于“松弛感”的審美表達，正在抖音持續蔓延。

它不是被某個品牌或媒體“定義”的年度流行色，而是在日常分享中匯聚出的共同氛圍：低飽和穿搭、透明感妝容、傍晚海邊的粉調膠片，或是一句“今天想活得輕一點”的心情記錄……這些看似分散的內容，指向心境集體的轉向——在信息過載、節奏緊繃的當下，人們渴望卸下保護色，重新靠近那個更柔軟、更真實的自己。

最初，「粉彩系」更多出現在穿搭、美妝等圈層：抖音創作者@白晝小熊 用調色拆解春天的粉彩，把綠草、粉花穿在身上，收獲千萬級點贊；@星雨 以粉彩色彩作為變裝靈感展示春夏松弛穿搭，評論區直呼“顏色出來的那一刻，整個世界都亮了”。隨后，它逐漸滲透進生活記錄、旅行vlog等更多場景之中。

這些內容并沒有復雜的敘事，卻為何能引發相似的向往與回應？

或許，人們喜歡的不只是某一種顏色，而是顏色背后所傳遞出的感受——輕盈、柔軟、自洽，以及一種短暫逃離緊繃生活的可能。也正因此，這一輕色調、柔軟質感的視覺語言才能迅速引發共鳴：它承接住了一種真實存在的情緒訴求——松一點、慢下來，不必時時緊繃，無需處處用力。

當越來越多人開始用同樣的色彩表達心情、記錄生活，「粉彩系」便逐漸從審美風格，演變為一種能夠被廣泛共享的情緒表達；作為記錄“六億人生活進行時”的平臺，抖音始終感知著這些細微變化，并決定把這種從用戶中長出來的現象，詮釋為更完整的全民表達。

于是，「時尚風格之夜」應運而生。

它并非創造一種新的趨勢，只為讓那些原本散落于日常分享中的情緒線索彼此相遇，彼此點亮。

02 ｜一場全民盛典，如何講好「粉彩系」的故事

發現趨勢，只是開始。如何敘事，才是關鍵。

「時尚風格之夜」給出的答案，是把關于粉彩的想象，轉化為一場能夠被觀看、被參與、也被分享的體驗。

粉彩，先走進日常

在盛典預熱階段，關于「粉彩系」的表達已經悄然展開。抖音沒有急于公布陣容，而是通過三組層層遞進的海報內容，為這場粉彩敘事緩緩鋪陳開場。

第一組線索海報中，37位嘉賓成為「粉彩系」的傳遞者：晚霞、花影、珠寶與旅途中的隨手拍，以生活片段共同拼湊出一幅關于「粉彩瞬間」的預熱圖景。不刻意強調時尚，而是在真實分享中呈現一種輕盈狀態——原來粉彩并不遙遠，它本就存在于每個人身邊。

隨后發布的情緒海報進一步回應了「粉彩系」的精神內核。畫面從黑白開始，隨著音樂推進，色彩緩緩浸入公園閱讀、雨天等尋常場景，讓那些看似平凡的片刻，也因此擁有了新的溫度。搭配詩句般的手寫體文案，「粉彩系」不再只是被觀看的視覺風格，而成為一種關于重新感受世界、點亮心情的方式。

在最后釋出的官宣金句海報中，群星陣容用自己的態度分享專屬于他們對「粉彩系」的理解。不論是一句表達，還是一種選擇，粉彩都被賦予了更鮮活的個體視角。相比傳統時尚活動強調造型與身份的官宣方式，這組內容更像一次關于「粉彩系」的集體共鳴。

從生活碎片到情緒表達，再到個體態度，三組海報共同完成了一次關于「粉彩系」的預演，讓人們在盛典開始之前，便率先走進了這個關于輕盈與松弛的世界。

讓粉彩被看見，也被感受

5月23日，「時尚風格之夜」正式開始。

經過預熱階段的情緒鋪陳，盛典現場讓「粉彩系」在完整的表達空間之上，迸發為一場全民參與的風格之旅。

作為首檔豎屏時尚盛典，「時尚風格之夜」將鏡頭旋轉90度，這一更符合短視頻習慣的觀看方式縮短了屏幕內外的距離，讓內容、互動與情緒表達更自然地流向用戶。作為抖音的天然體裁，豎屏直播重新組織了時尚趨勢的傳播邏輯，并助力「時尚風格之夜」收獲千萬級觀看與持續發酵的話題討論。

同時，借助視覺場景與內容表達的雙線并進，「時尚風格之夜」突破傳統盛典對造型的單一展示，展示出更加完整的敘事邏輯。

「粉彩時尚大秀」將海邊光影、粉彩氛圍與沉浸式動線融入整體空間。嘉賓穿過粉彩隧道，在抽幀鏡頭與海風中緩緩入場；步入粉彩“情緒列車”，通過與鮮花、立麥、雞尾酒等不同元素自由互動，傳遞沉靜、愜意或歡愉的情緒表達，從而以充滿故事感的大秀，完成屬于自己的風格時刻。活動期間，嘉賓走秀混剪切片單條點贊量近60萬，話題#豎版粉彩盛典對我眼睛太友好了 登上站內熱榜Top2。

第二直播間「粉采一刻」，則承接了「粉彩系」的更深層情緒。摒棄標準化的采訪問答，它更像一場關于生活狀態的輕松聊天。嘉賓分享的不只是妝造或工作，也包括那些讓自己重新恢復能量的“粉彩瞬間”——這些帶著“活人感”的表達迅速引發討論，「粉采一刻」相關內容累計登上熱榜64次。

情緒、感受與共鳴，在同一場盛典中同時發生；在「時尚風格之夜」的呈現下，"風格"不止于被觀看，而是在互動，共鳴中，從生活走向生活。

粉彩，正在生活里持續發生

「時尚風格之夜」帶來的粉彩狂歡并不限于直播。長尾期發布的系列物料，從不同角度延展著關于「粉彩系」的表達，給予這場粉彩之旅更長久的生命力。

「出走檔案」集結嘉賓的AB面，以創意圖文形式，賦予“粉彩”新的意義：它并非關于抵達，而是一種短暫離開日常、重新靠近自己的過程。寶麗來、live圖與金句大片串聯起關于粉彩的敘事，共同構成一份關于松弛態度的溫柔存檔，也讓「粉彩系」更加具象——它不僅是色彩，更是一種可以隨時翻看的生活狀態。

「粉彩畫框轉場」則嘗試將「探索粉彩世界」的向往變得可見。畫框像是一扇進入粉彩世界的窗口，37位藝人與創作者在這里，透過光影流動的變換，呈現著自己對粉彩的理解。每位嘉賓在畫框里呈現出截然不同的狀態與氣質，正如「粉彩系」并不是某一種風格或色彩，而是每個人都能擁有的自我表達。

「On Air」系列記錄的，則是鏡頭之外的"不經意"粉彩時刻：是候場時的閑聊、是拍攝間隙的放空、是被海風吹亂頭發后的笑意……這些細碎片段不是為了留下某種“完美”，而是在找回屬于自己的輕盈瞬間。它讓時尚從精心設計的畫面回到真實的人物本身，也讓更多用戶能夠看見自己。

從對啟程的柔軟想象，到被光影喚醒的姿態表達，再到不加修飾的松弛時刻，讓用戶對「粉彩系」的想象通過系列物料的多元切面，擁有了具體的模樣。

這也展現出短視頻時代下時尚內容傳播的新變化——比起遙遠的"大片"，人們開始更愿意分享那些能夠代入自己的瞬間；而正因為越來越多人能夠在此找到自己的投射，「粉彩系」也逐漸成為一種能夠被反復回味的情緒底色。

粉彩，帶回生活的感知

伴隨持續發酵的線上熱度，線下同步開啟的“夢嶼市集”，則讓這種情緒趨勢真正回到了生活場域之中。

位于三亞清水灣海邊區域的粉彩主題市集，成為了用戶線下互動體驗的熱門空間。用戶不僅能在此打卡群星同款機位、記錄自己的“粉彩瞬間”，還能夠通過品牌互動展臺，感受「粉彩系」所延伸出的生活方式。

作為本次活動首席贊助，金茉攜智能水光儀亮相現場。通過智能測膚與全自動手打技術，儀器能夠根據不同膚質定制專屬水光方案，讓到場來賓及觀眾沉浸式體驗AI科技帶來的居家水光護理體驗。

特約贊助HBN，行業贊助德佑、海昌、潘婷，以及指定合作悅芙媞、麥吉麗，從不同維度豐富對「粉彩系」的生活想象；海南清水灣金普頓酒店與雅清國際·清水灣游艇會共同呈現出的海岸場景，讓粉彩從屏幕里的色彩，進一步走入真實可感的夏日時刻。

從線上趨勢到線下體驗，「時尚風格之夜」所傳遞的「粉彩系」，越過穿搭與妝容的邊界，抵達更深處的生活感知。

03 ｜當時尚回到每一個人身邊

時尚盛典并非新鮮事。但短視頻時代，時尚正在擁有新的表達方式。

當越來越多人選擇在高壓社會中重新關注自己的感受，時尚風格也正因此發生變化：它逐漸脫離關于定義與追隨的既定命題，回歸為一種舒展情緒的方式；趨勢的定義不再屬于少數人，而是回到每一個認真生活的人身邊。抖音正在嘗試的，或許也正是一場關于時尚的平權實驗——它讓時尚風格，走向更多人能夠表達、分享與體驗的共同參與。

從發現「粉彩系」，到回應「粉彩系」；從一次盛典，到一場全民共創。抖音「時尚風格之夜」所呈現的，不僅是一種趨勢的流行，更是洞察一種屬于當下的情緒現象，一種源于用戶、又落地用戶的傳播閉環。

或許這正是短視頻時代最有趣的地方——時尚趨勢不在秀場，而在每一次表達中誕生，在下一次共鳴時生長。（金淑敏）

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